Товарный знак, упаковка и маркировка товара

из "Маркетинг "

Основные функции товарного знака — свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака (не обязательно изготовителя продукта), осуществляющего контроль за качеством товара. Товарный знак является той основой, на которую опирается реклама. Однако для своего устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания товарный знак сам нуждается в рекламе. [c.61]
Стремление зарегистрировать знак обусловлено и чисто экономическими доводами марочные (фирменные) товары обычно ценятся на 15—25% выше, чем не марочные. Регистрация товарных знаков необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров и ознакомления с ними коммерческих структур и покупателей, такая регистрация открывает возможности продажи лицензий на товарные знаки. [c.61]
Принципы и правила применения товарного знака приведены на рис. 3.5. [c.61]
Упаковка ныне превратилась в одно из действенных средств маркетинга, в один из элементов товарной политики. Хорошо спроектированная и качественно изготовленная упаковка создает для потребителей дополнительные удобства, а для изготовителей — дополнительные средства стимулирования сбыта товара. [c.62]
Основные требования, предъявляемые к упаковке приведены на следующей схеме (рис. 3.6). [c.63]
В западных странах практически вся торговля основана на штриховых кодах на 99% производимых товарах наносится штриховой код. При его отсутствии торговля не принимает товар от производителя, либо делает это с большой скидкой (30— 40% и более). [c.63]

Вернуться к основной статье