Маркетинговая среда

из "Принципы и практика маркетинга "

Перемены — вот единственное, что остается неизменным. [c.113]
Компания, ориентированная на маркетинг, внимательно изучает среду, в которой ей приходится работать, стремясь максимально приспособиться к ней, — это позволяет ей извлекать выгоду из открывающихся возможностей и сводить к минимуму потенциальные угрозы. В этой главе мы ознакомимся с маркетинговой средой и методами ее изучения. В частности, рассмотрим основные факторы, воздействующие на компанию экономические, социальные, правовые, природные и технологические. Именно эти факторы в наибольшей мере влияют на корпоративную деятельность. Особое внимание мы уделим двум недавним событиям, которые имеют важнейшее значение для управления маркетингом в XXI веке речь идет, во-первых, о формировании Единого европейского рынка и, во-вторых, о новых возможностях, открывающихся в связи с переходом к рыночной экономике стран Центральной и Восточной Европы, таких как Польша, Венгрия, а также республик бывшего СССР. [c.113]
Мы уже рассмотрели изменения, происходящие между поставщиками и их клиентами (см. главу 4), и природу факторов, под влиянием которых складывается поведение клиентов (см. главы 3, 4). Факторы распределения и конкурентной борьбы будут подробно освещены в главах 14 и 15. В настоящей же главе мы сосредоточим внимание на главных макроэкономических факторах, которые оказывают влияние на принятие маркетинговых решений, а именно — на экономическом, социальном, юридическом, природном и технологическом аспектах. [c.113]
Экономическая среда может стать решающим фактором в деятельности компании, поскольку от нее зависит соотношение спроса и предложения. Компании следует выделить те экономические факторы, которые имеют то или иное отношение к ее деятельности, и регулярно их отслеживать. Мы рассмотрим три основных вида воздействия экономических факторов на маркетинговую среду компании экономический рост и безработица формирование и значение Единого европейского рынка экономические изменения, которыми сопровождается переход к рыночной экономике стран бывшего восточного блока. [c.114]
Другая серьезная проблема — затянувшийся экономический спад, который испытывают западные страны [1]. Компании этих стран не могут более полагаться на высокие показатели стабильного роста капиталистической экономики, которые обеспечивали прекрасные возможности для расширения сбыта. На смену росту пришла стагнация возможности производства превысили спрос. Начало 1990-х годов ознаменовалось кризисом перепроизводства в таких отраслях, как автомобилестроение, производство компьютеров и полупроводников. [c.114]
Низкий экономический рост влечет за собой повышение уровня безработицы. В табл. 5.1 показаны уровни безработицы в 12 европейских странах [2]. Несмотря на то что к концу 1980-х годов безработица в большинстве стран существенно сократилась, процент занятости все равно не достиг уровня 1960-х годов, когда 3—4-процентный уровень безработицы был нормой. [c.114]
Совместный акт 1986 года о создании Единого европейского рынка заложил основы формирования свободного транснационального рынка в рамках Европейского Союза (ЕС). Целью данного шага было создание обширного нерегулируемого рынка из 320 миллионов потребителей путем устранения препятствий на пути свободного перемещения товаров, услуг, капиталов и населения между 12 странами-участницами. Ясно, что этот процесс является источником как потенциальных благоприятных возможностей, так и угроз, а связанные с ним перемены требуют тщательного изучения маркетологов. [c.115]
Одной из целей создания Единого европейского рынка было повышение экономической эффективности за счет снижения текущих расходов по всей Европе. Препятствия на пути широкой конкуренции постепенно исчезают благодаря устранению физических, налоговых и технологических барьеров, а также в связи с выработкой единой и четкой политики в области конкуренции. [c.115]
Хотя в странах-членах ЕС имеются различия в налоговых ставках, например в налоге на добавленную стоимость (НДС), благодаря Единому европейскому рынку создана большая свобода для движения капиталов. Это означает, что финансовые рынки стали более конкурентоспособными и что процесс инвестирования в странах-членах ЕС упростился. [c.115]
Хотя подлинное значение Единого европейского рынка еще далеко не определено, уже можно говорить о некоторых несомненных последствиях его появления — об укрупнении, реорганизации, панъевропейском маркетинге, зарубежных инвестициях со стороны японских и американских компаний. [c.116]

Вернуться к основной статье