Резюме

из "Практическое руководство по маркетинговому планированию "

Финальная стадия процесса планирования рынка состоит в реализации процедур для контроля эффективности плана маркетинга. Этот этап важен практически для любой отрасли. Одна фирма, торговавшая строительными товарами, понесла большие убытки во время очередного спада в экономике и решила выпустить рекламные листовки. После проведения кампании оборачиваемость немного поднялась, однако с учетом улучшения общей экономической ситуации эффективность листовок оценить было сложно. Процесс, о котором идет речь, можно разделить на две части. [c.185]
Прежде всего, нужны регулярные проверки. Их цель — определить, достигаются ли поставленные маркетинговые цели (глава 10). Решите, когда будут производиться проверки, в какой форме и кто будет в них участвовать. Данную часть мониторинга рекомендуется формализовать, чтобы контроль происходил не на словах, а на деле. Необходимо также следить за тем, как стратегия сказывается на финансовом благосостоянии и статусе компании. [c.185]
При составлении плана маркетинга будут выявлены аспекты, которые затронут другие сферы компании, помимо маркетинга. Чтобы план внедрялся без лишних проблем, необходимо будет убедить и даже сагитировать некоторых работников. Эти вопросы были рассмотрены в этой главе, для регистрации соответствующих действий предложены таблицы. [c.187]
Кроме того, здесь мы также рассмотрели текущие потребности в маркетинговых исследованиях, которые не могут быть реализованы мгновенно, но — чтобы не терять темп внедрения плана маркетинга — должны быть выполнены в среднесрочной перспективе. И наконец, необходим контроль внедрения и эффективности плана, что требует тщательной и продуманной постановки контрольных показателей. [c.187]

Вернуться к основной статье