Правило потребительского поведения и условие равновесия

из "Введение в теорию маркетинга "

При фиксированном личном бюджете и неизменных текущих ценах товаров потребитель руководствуется своеобразным правилом здравого смысла при убывающей предельной полезности любого товара он стремится максимизировать суммарный потребительский эффект от всех осуществленных покупок. [c.130]
Как видно из таблицы, потребительский выбор покупателя, ориентирующегося на максимизацию полезности, выявит нерациональность расходования денег на товары X и Z, так как наибольшую полезность имеет альтернативный товар Г (его полезность равняется 20). Руководствуясь правилом потребительского выбора, покупатель может достичь равновесия путем замещения менее полезных товаров более полезными. Замещение одного товара другим требует оценки максимального количества товара, от которого потребитель отказывается ради получения одной дополнительной единицы другого товара. [c.131]
Уравновесив таким образом свою выгоду и затраты, покупатель достигает равновесия, сбалансированного по показателю равной предельной полезности на равновеликую денежную единицу расходов (табл. 6-4). [c.132]
Замещение позволяет потребителю не только сопоставлять предельные (дополнительные) выгоды и предельные (дополнительные) затраты, но и достичь их сбалансированного равенства, распределив покупки в соответствии с размерами личного бюджетного дохода. [c.133]

Вернуться к основной статье