Понятие эластичности

из "Экономика для менеджеров "

Рассмотрев кривые спроса и предложения, мы выяснили, в каком направлении они изменяются кривая спроса имеет отрицательный наклон, а кривая предложения, напротив, положительный наклон. Если работает рыночный механизм, эти кривые пересекаются в определенной точке, которая называется точкой рыночного равновесия. [c.70]
Однако нас интересует не только направление кривых, но и масштабы изменения объемов спроса и предложения при изменении цены данного товара. Поэтому сейчас мы должны выяснить, почему кривые спроса и предложения изменяются тем или иным образом, а следовательно, почему они пересекаются в той или иной точке. Для того чтобы разобраться в этом вопросе, нам и предстоит рассмотреть концепцию ценовой эластичности. [c.70]
Ценовая эластичность впервые была введена в экономический анализ основателем неоклассической (кембриджской) школы Л. Маршаллом. Она представляет выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Эластичность помогает понять процесс адаптации рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности такое бывает не всегда возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу сокращения объема спроса и соответственно уменьшению сбыта. Именно поэтому ценовая эластичность имеет огромное значение для производителей товаров, поскольку с ее помощью они получают ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем спроса или предложения при изменении цены. [c.70]

Вернуться к основной статье