Активы и ресурсы маркетинга

из "Маркетинг от А до Я "

Руководство компаний нередко полагает, что балансовые отчеты содержат полный перечень их активов физических активов, дебиторских задолженностей, текущих активов и тому подобное. Однако в этот перечень не входят такие активы, как стоимость торговых марок, сотрудников, партнеров, поставщиков и интеллектуальная собственность, к которой относятся патенты, товарные знаки и авторские права. [c.18]
Мало того. Вам следует включить в число активов и вашу сферу компетенции, и сферу деятельности. Любые профессиональные секреты и защищенные патентами процессы также относятся к активам. Стратегия компании состоит в определенном сочетании находящихся в ее распоряжении активов, имеющем целью завоевание рынка. [c.18]
В то же самое время вам не следует ограничивать себя наличными активами и ресурсами. Прежде всего, следует хорошенько осмотреться по сторонам и оценить свои возможности, определяемые привлекаемыми вами ресурсами. Меня всегда поражала готовность ЗМ использовать любую благоприятную возможность даже в отсутствие необходимых ресурсов. Вы в любой момент можете купить или привлечь их. [c.18]

Вернуться к основной статье