Аналитика и информация

из "Маркетинг от А до Я "

Многие компании (особенно возникшие вследствие слияния и поглощения) сталкиваются с проблемой несовместимости различных систем данных. Для того чтобы составить достаточно цельное представление о своих потребителях, конкурентах и о своей системе распределения, им необходимо рационализировать и интегрировать имеющиеся данные так, чтобы они образовали единую информационную базу. [c.19]
Компании нуждаются не только в подобном программном обеспечении, но и в программном обеспечении маркетинга, наличие которого позволит им существенно повысить эффективность работы специалистов по маркетингу. [c.20]
Одной из форм организации работы является управление запасами в реальном масштабе времени, позволяющее мгновенно получать информацию обо всех товарах, проданных компанией и ее конкурентами вчера или, скажем, сегодня. Это позволяет не только оптимизировать планирование производства, но и своевременно осуществлять некие тактические действия. [c.20]
Другой формой работы является торговля в реальном времени, при которой учитывается возможность предложения потребителю неких дополнительных товаров или услуг. [c.21]
Другая форма работы — автоматизация процесса маркетинга, при которой производится кодификация отдельных элементов этого процесса, что повышает эффективность работы менеджеров отдельных товаров, брендов и сегментов. [c.21]
В то же время менеджеры нередко вынуждены принимать определенные решения прежде, чем в их распоряжении окажутся все факты. В иных ситуациях промедление равносильно смерти. [c.22]

Вернуться к основной статье