Методы анализа информации о рынке

из "Основы маркетинга "

Обработка динамических рядов начинается с обеспечения сопоставимости членов этих рядов. Например, при оценке товарного предложения необходимо суммировать данные о поставках товаров и товарных запасах. Однако эти показатели выражаются различными величинами, которые несопоставимы между собой — поставки оцениваются за определенный период времени (месяц, квартал, год), т. е. выражаются интервальными величинами, а товарные запасы учитываются по состоянию на определенный момент времени (на 1 января, на 1 апреля и т. д.), что характеризуется моментными величинами. Поэтому прежде чем суммировать эти величины, их нужно привести в сопоставимый вид. [c.63]
После этой процедуры рассчитывают аналитические показатели динамических рядов товарного предложения, спроса и цен, т. е. всех элементов рынка. По этим показателям можно судить об изменениях, которые происходят на рынке во времени, о том, как изменяются факторы, формирующие эти изменения, какие закономерности и тенденции характерны для динамики того или иного рынка. [c.64]
Чаще других рассчитываются следующие показатели. [c.64]
Конечно, для выравнивания могут использоваться и другие аналитические формулы (показательная, гипербола, логистическая и т. д.). [c.65]
Если за начало отсчета взять середину ряда, то эта система значительно упрощается, так как в этом случае 2-1=0. [c.66]
Товарное предложение, спрос и цена часто колеблются во времени с определенной периодичностью (например, спрос на многие товары подвержен сезонным колебаниям). Поэтому при анализе рынка весьма важно выявить и измерить степень таких колебаний, которые проявляются даже при беглом анализе динамических рядов. В частности, сезонные колебания спроса характеризуются индексами сезонности, а их совокупность за год образует сезонную волну. Если для расчетов использовать данные за несколько лет, то можно получить достаточно устойчивую сезонную волну, на которой случайные условия каждого отдельного года оказываются сглаженными. Поясним это на условном примере. [c.67]
Подобные расчеты можно сделать по месяцам, по 15-днев-кам, по неделям — в зависимости от потребностей фирмы. [c.69]
Метод группировки весьма широко применяется при анализе рынка. Он заключается в том, что исходная информация группируется по тем или иным признакам. По каждой группе подсчитывают средние показатели и сравнивают между собой. Этот метод лежит в основе сегментирования рынка, он используется при количественной оценке степени влияния тех или иных факторов на элементы рынка, часто является предварительным этапом при использовании других методов анализа. [c.69]
Графически метод анализа представляет собой наглядное изображение результатов сведения и группировки исходной информации о рынке. С его помощью можно показать динамику развития рынка и его элементов, закономерности и тенденции этого развития, структуру элементов рынка, распределение потребителей по группам, форму зависимости элементов рынка от тех или иных факторов. [c.69]
Продажа, млн. руб. [c.70]
Индексный анализ также используется весьма часто при исследованиях рынка. Индексом называется относительная величина, выражающая соотношение во времени величин сложного явления, отдельные элементы которого непосредственно несоизмеримы. [c.71]
Сопоставимость числителя и знаменателя в данном случае обеспечивается единством проданной продукции, которая остается на уровне отчетного периода. [c.72]
Поясним расчеты этих индексов на условном примере. [c.72]
Коэффициент корреляции изменяется от -1 до 1. Чем его значение ближе к 1, тем связь между факторами и результативными показателями теснее, прочнее, надежнее, а риск решений, принимаемых на основе анализа этой связи, меньше. В маркетинговых исследованиях результат анализа считается достаточно надежным, если коэффициент корреляции превышает 0,5. [c.75]
Расчет коэффициента корреляции поясним на примере. [c.75]
Величина коэффициента корреляции (-0,93) говорит о том, что связь между потреблением обуви и возрастом потребителей достаточно тесная. Следовательно, риск решений, принимаемых на основе анализа этой связи, невелик. [c.76]

Вернуться к основной статье