Комплексное изучение рынка товаров народного потребления

из "Основы маркетинга "

Сделать анализ рынка — это значит 1) определить и количественно измерить объем и структуру товарного предложения 2) количественно оценить объем и структуру спроса 3) сопоставить между собой спрос и товарное предложение и сделать вывод о состоянии рынка 4) измерить влияние цен на спрос и товарное предложение и определить уровень цен, обеспечивающий сбалансированность рынка. [c.82]
Комплексное исследование рынка начинается с выявления товаров, рынок которых будет изучаться. К ним, как правило, относятся товары, о рынках которых торговым работникам мало что известно (спрос начинает опережать товарное предложение или наоборот). Затем необходимость исследования данного рынка согласовывается с руководством фирмы, решаются вопросы финансирования работы, кадровые вопросы и проблемы материально-технического обеспечения работы. [c.85]
В программе исследования содержатся календарный план работы, перечень необходимой информации и способы ее получения, основные организационные мероприятия. [c.86]
Сбор и обработка информации могут осуществляться разными способами. Это может быть сплошное либо выборочное обследование торговых и промышленных предприятий, опрос населения, покупателей в магазинах и т. д. [c.86]
Анализ собранной информации проводится с использованием статистических и экономико-математических методов (см. разд. 2.4). [c.86]
Логическим завершением работы является разработка прогнозов развития рынка, выполненная в нескольких вариантах с учетом условий реализации этих прогнозов (см. разд. 3). [c.87]
Отчет руководству будет положен в основу принятия тех или иных коммерческих решений. Поэтому он должен быть максимально объективным, так как организаторы исследования несут ответственность за полученные результаты, выводы и предложения. [c.87]

Вернуться к основной статье