Сущность и классификация прогнозов рынка

из "Основы маркетинга "

Коммерсанты, бизнесмены, кооператоры хотят знать, чего ожидать от будущего состояния рынка. Это знание для них — вопрос жизни и смерти . Кто знает, как изменятся спрос, товарное предложение и цены через месяц, через год, через пять лет, тот может принимать наиболее эффективные коммерческие решения. Поэтому одной из важнейших функций маркетинга является прогнозирование рынка. [c.88]
Научное предвидение (прогноз) следует отличать от предвидения, основанного на субъективных ощущениях отдельных лиц, гадания, авантюрной астрологии. Их легко отличить друг от друга по основному принципу. Принцип прорицателей — хотите верьте, хотите нет . Прогнозист же всегда может отчитаться о своих действиях. Он собирает и обрабатывает определенную информацию, при расчетах прогноза применяет определенную методику, обязательно количественно оценивает точность прогноза. Его действия может повторить и проверить любой грамотный экономист. Его принцип — хотите верьте, хотите проверьте . Поэтому определение прогноза можно сформулировать следующим образом. [c.88]
Прогноз рынка — это научное предвидение перспектив развития спроса, товарного предложения и цен, выполненное в рамках определенной методики, на основе достоверной информации, с оценкой его возможной ошибки. [c.88]
Прогнозы рынка базируются на учете закономерностей и тенденций его развития, основных факторов, определяющих это развитие, соблюдении строгой объективности и научной добросовестности при оценке данных и результатов прогнозирования. [c.89]
Установление объекта прогнозирования — важнейший этап научного предвидения. Например, на практике часто идентифицируют понятия продажи и спроса, поставок и товарного предложения, рыночных цен и цен реализации. Особенно часто данные о спросе заменяются данными о розничном или оптовом товарообороте, а иногда даже сводными заявками на поставку товаров. Иногда спрос идентифицируют с потребностями, иногда с количеством денег, которое население готово потратить на покупку товаров. [c.89]
Процесс разработки прогноза заключается в проведении расчетов, выполняемых либо вручную, либо с использованием ЭВМ с последующей корректировкой их результатов на качественном, профессиональном уровне. [c.90]
Оценка точности прогноза выполняется путем расчета его возможных ошибок. Поэтому результаты прогноза практически всегда приводятся в интервальном виде. Если мы слышали по радио, что завтра в Москве 10—14 градусов выше О , то это значит, что прогноз температуры по расчетам составил +12°С, но возможна ошибка 2°. По такой же схеме даются прогнозы отдельных элементов рынка. Это нужно понять и принимать как должное, учитывая при принятии коммерческих решений. [c.90]
Прогнозы рынка классифицируются по нескольким признакам. [c.90]
По товарному признаку различают прогнозы рынка конкретного товара, вида товара, товарной группы, комплекса товаров, всех товаров. [c.90]
По региональному признаку делают прогнозы рынка для конкретных потребителей, административных районов, крупных регионов, страны, всего мира. [c.90]

Вернуться к основной статье