Мониторинг окружающей рыночной среды

из "Методы сбора и использования маркетинговой информации "

Участвуя в выставках и ярмарках, предприятия имеют возможность не только себя показать, но и очень оперативно и подробно изучить конкурентов, узнать о новых товарах, даже приобрести их и тщательно всесторонне изучить. [c.63]
Часто наши предприятия, если решились на участие и руководство скрепя сердце выделило деньги, направляют работать на выставку не сотрудников отдела маркетинга, а директора и его замов в качестве своеобразного поощрения. По возвращении с выставки руководство не видит реальной отдачи от участия в выставке, и последующее участие ставится под большой вопрос. [c.63]
Интересен опыт работы на выставках зарубежных компаний, особенно японских. Как правило, они готовят несколько групп по 2—3 человека в каждой. Каждая группа методично прочесывает все стенды и набирает всю достойную внимания информацию. Они используют фото- и видеоаппаратуру. Но главным является то, как японцы после сбора обрабатывают и хранят информацию. [c.63]
Мониторинг объекта предполагает постоянное слежение за процессом деятельности. Он может проводиться в отношении партнеров и конкурентов, а также в отношении среды (экономической, финансовой, конкурентной), в которой работает предприятие. По времени мониторинг — это непрерывно длящаяся операция по сбору и обработке информации из различных источников. [c.63]
В полном объеме мониторинг проводить весьма трудоемко и дорого. Поэтому отбирают определенные параметры и источники информации, за которыми тщательно следят. [c.63]

Вернуться к основной статье