Направления исследований

из "Методы сбора и использования маркетинговой информации "

Рассмотрим типовые направления маркетинговых исследований. Остановимся на схемах и методических подходах к их проведению. Можно использовать известные и отработанные схемы, которые были применены другими. В этом случае предприятие, проводящее исследование, некоторым образом защищено от возможных просчетов. [c.202]
Портером [36] предложена модель 5 сред . В основе данной модели, в ядре, находится область знания рынка и понимания его движущих сил. Это знание о рынке складывается из пяти составляющих (рис. 5.2). [c.202]
Несмотря на то что модель была предложена довольно давно, она не утратила актуальности и сегодня. Она характеризует взаимосвязь сил, влияющих на знание предприятия о рынке, на котором оно работает. [c.203]
Для предприятия очень важен учет объективно происходящих макропроцессов. Среда определяет методы и формы работы, задает ограничения законодательного и правового характера. Не зная общих правил игры , нельзя чувствовать себя в безопасности на рынке. [c.203]

Вернуться к основной статье