Создание карты рынка

из "Методы сбора и использования маркетинговой информации "

Если сравнить рынок книжный с продуктами питания, то увидим, что в первом случае почти полностью можно исключить из рассмотрения импортеров. Во втором случае импортеры, даже в послекризисное время, играют очень заметную роль. Отслеживать большое количество импортеров весьма непросто. [c.204]
Результатом изучения рынка может стать схема, показанная на рис. 5.3. [c.204]
Карта рынка помогает обозначить формальные связи между участниками рынка. Для более подробной карты необходимо проследить все заметные связи. Для этого можно воспользоваться более подробной формой карты рынка (рис. 5.4). [c.204]
Информацию, показанную на карте рынка, можно представить в табличном виде. В табл. 5.3 показан условный пример рынка строительных материалов для города N. [c.205]
В табл. 5.3 приняты обозначения, состоящие из букв АА, АВ, D и т.д. Первая буква обозначает принадлежность участника рынка к схеме, вторая — самого участника. Так, в схеме производители помечаются первой буквой А, посредники — первой буквой В, розничные продавцы — С, потребители — Е. Рядом с каждой связью уместно проставить объемы оборота, конечно, если такую информацию удается получить. Когда нет точной информации, можно проставлять оценочные или экспертные величины продаж. [c.206]

Вернуться к основной статье