Отражение маркетингового мышления в маркетинговых коммуникациях

из "Маркетинговые коммуникации "

Друкер отмечал в свое время, что цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами и далее - главнейшая задача бизнеса - создать потребителя . [c.43]
Результаты изучения мотивации представляют ценный материал для маркетинговых коммуникаций. [c.43]
Сегодня успешный маркетинг-менеджмент как никогда зависит от того, насколько каждая стадия бизнеса — продукт, реклама, послепродажное обслуживание и т. д. — удовлетворяет потребности покупателя. В этом суть ориентации на потребителя как общего подхода к управлению бизнесом. [c.44]
В современных условиях ориентация на потребителя является следствием принятия фирмой концепции мар кетинга, являющейся философией бизнес-компании и построенной на четырех главных предпосылках. [c.45]
Словом, как отмечал П. Друкер, начинать нужно с понимания того, что представляет ценность для покупателя, что он покупает, каковы его реалии и потребности -вот чем занимается маркетинг . [c.46]
Ориентированный на потребителя, маркетинг не является чем-то необязательным или дополнительным в системе общего менеджмента, это важная корпоративная позиция в конкурентных общественных системах, где потребители владеют доходом и имеют возможность выбора. [c.46]

Вернуться к основной статье