Генерация сообщения

из "Маркетинг менеджмент "

Реклама основных выгод продукта должна рассматриваться как составная часть развития концепции продвижения товара. Но и в ее рамках существуют широкие возможности для применения творческих идей. Может так случиться, что маркетолог через какое-то время захочет изменить рекламный образ товара, особенно если потребители будут искать новые или другие выгоды данного изделия. [c.589]
Сколько вариантов тем рекламных обращений должно быть представлено на выбор рекламодателю Чем больше независимых идей выдвинуто, тем выше вероятность того, что одна из них будет превосходной. С другой стороны, чем больше времени тратится на создание творческой рекламы, тем выше ее стоимость. При существующей системе комиссионного вознаграждения рекламные агентства предпочитают избегать значительных расходов на создание и предварительное тестирование эффективности рекламной продукции. К счастью, благодаря прогрессу компьютерных издательских систем затраты на создание рекламных объявлений стремительно снижаются. Креативный отдел агентства, используя содержащиеся в виде компьютерных файлов фотографии и видеоизображения, шрифты и т. п., за короткое время представит на выбор заказчику большое количество объявлений. [c.589]

Вернуться к основной статье