Выбор основных видов медиа

из "Маркетинг менеджмент "

Специалист по медиа-планированию должен знать возможности по охвату, частоте и воздействию на потребителей основных средств рекламы (их преимущества и недостатки представлены в табл. 19.1). [c.595]
Выбор необходимых средств информации проводится с учетом следующих переменных. [c.596]
Другим основанием для пересмотра представлений является непрерывное появление новых медиа, таких как информационная реклама и инфо-ролики. Информационная реклама — это статья в газете или журнале, которая практически не выделяется среди других материалов издания инфо-ролики — это информационно-коммерческие рекламные ролики, созданные в виде 30-минутного направленного на рекламу неких товаров телевизионного шоу. В течение последнего десятилетия значительно возросла популярность наружных средств рекламы. Наружная реклама — это превосходный способ охвата важных местных потребительских сегментов. Другим сравнительно новым медиа является кабельное телевидение. В США услугами кабельного ТВ пользуются большинство семей, а рекламные доходы телестудий исчисляются миллиардами долларов в год. Системы кабельного телевидения позволяют достичь высокой степени избирательности целевых групп потребителей. [c.597]
Факты свидетельствуют о неимоверном развитии рекламы в Интернете. В 1997 г. доходы от онлайновой рекламы составили 906,5 млн, а прогнозы утверждают, что к 2000 г. они возрастут до 4,3 млрд. Ежедневно Сетью пользуются 25 % американцев, и их число постоянно взрастает. [c.598]
Но Сеть — не просто еще одно медиа это совершенно другая практика работы и средство предотвращения беспрестанного вмешательства в повседневную жизнь потребителей. Онлайновые рекламодатели привыкли говорить о проталкивании продукции по определенному каналу. Однако принцип работы Сети не толкай , а тяни . Онлайновые потребители сами вытянут из киберпространства то, что им надо, поэтому рекламодателям придется использовать все свои креативные возможности. [c.598]

Вернуться к основной статье