Корпоративно-дивизиональная организация

из "Маркетинг менеджмент "

Корпоративный маркетинг строится по одной из следующих моделей. [c.690]
Отдают ли компании предпочтение какой-либо из этих моделей Нет. В некоторых из них отделы корпоративного маркетинга организованы относительно недавно, другие расширяют эти департаменты, третьи, наоборот, ограничивают их функции, а некоторые и вовсе отказались от них. [c.690]
Значение корпоративного маркетинга изменяется с развитием самих компаний. В большинстве из них вновь организованные маркетинговые отделы подразделений относительно слабы, а потому основная роль принадлежит маркетингу корпоративного уровня, выполняющему поддерживающую функцию. Некоторые корпоративные маркетологи могут быть переведены в подразделения, чтобы возглавить дивизиональные отделы маркетинга. Но подразделения растут и укрепляются, и вскоре необходимость в корпоративном маркетинге уменьшается. В некоторых компаниях реша-ют что он сослужил свою службу, и закрывают соответствующие отделы. [c.690]

Вернуться к основной статье