Кампания по ПР и ее составляющие

из "Паблик рилейшенз для профессионалов Издание 2 "

Часть специалистов определяют ПР как сумму приемов. В этом случае еще сильнее значимость определенных технологических подходов к решению той или иной проблемы. Одновременно следует отметить, что в большинстве случаев кампания по ПР строится по одной модели, будь-то перед нами продвижение политика или товара на рынок. При этом очень сильной остается опора именно на СМИ в планировании такой программы. По этой причине в западном мире большая часть специалистов ПР является журналистами. Ведь именно они умеют порождать новости по стандартам СМИ, чтобы их приняли и пустили в коммуникативный поток. Более того, именно ПР является одним из весьма благоприятных вариантов продолжения карьеры для журналиста. Очень похожая модель вербовки кадров на сегодня получила распространение и в Украине. Бывший студент-журналист определенное время работает в СМИ, а затем смещается в сферу ПР. Одновременно это создает опасность в отсутствии специальных знаний в области ПР, поскольку одних журналистских навыков и умений явно недостаточно. [c.55]
В завершение отметим достаточно жесткую мысль Питера Грина Неструктурированная деятельность в области ПР никогда не будет столь эффективной, как планируемая программа . [c.57]
Рассмотрев существующие концепции, мы вновь возвращаемся к представлениям американских специалистов по ПР, тем более что перечисленные выше четыре пункта в принципе представляют собой стандартные шаги для любого рационального действия. Рассмотрим их подробнее. [c.59]
Естественно, при выработке решения нас интересует коммуникативный аспект вопроса. Например, для строительства детского сада не хватает имеющихся средств. Возникает проблема поиска недостающих денег, — это уже коммуникативная задача. [c.59]
Такое планирование необходимо для того, чтобы при помощи изменения в общественном мнении достичь изменения в поведении. [c.60]
Есть стандартные требования к тому, что признается нормой для сообщений СМК они должны иметь новостной характер, быть понятными, быть привязанными к аудитории, к месту и времени. [c.61]
Таким образом, третий шаг включает в себя следующие элементы стратегии действия, коммуникативные стратегии, планы реализации программы. [c.61]
Если речь идет о президенте, то здесь требования населения уже иные Совершенно однозначно он не должен демонстрировать высокую тревожность, агрессивность. А что должен Это зависит от того, какой он выберет себе имидж. Если человека радикального — и походка, и жесты должны быть соответствующие. Если умеренного — все перестраивается в прямо противоположном направлении.. .. Мне кажется, мы уже ушли, но еще не вернулись к ситуации, когда выбирают президента-аксакала, умудренного жизненным опытом. Очевидно, сейчас будут стараться выбирать человека помоложе в пределах 40-50 лет. Впрочем, не возраст сыграет главную роль. Энергичность, острота ума — вот что будет цениться в первую очередь 8. Здесь можно не согласиться с однозначно отрицательной оценкой параметра агрессивность , ведь достаточно часто население требует именно этой характеристики от своего лидера, чю и обеспечивает согласованное существование всех влиятельных групп в стране. [c.62]
Информационные действия должны предшествовать любым иным, если есть необходимость достичь эффективного результата. Так, начальник управления по связям с общественностью и средствами массовой информации Государственной налоговой службы РФ Н. Николаев (а штат его управления составляет 20 человек) говорит о предстоящем введении налогового кодекса Мы разработали федеральную программу проведения рекламно-пропагандистской кампании по принятию налогового кодекса и хотим подключить к этой работе все заинтересованные структуры. Отработана концепция проведения этой кампании. Необходимо повысить информированность всех участников налоговых отношений и нейтрализовать возможные негативные реакции. Для реализации этой цели разработаны меры по всестороннему и объективному информированию населения, среди которых на первом месте стоит ознакомление широкой аудитории с идеологией проводимой налоговой реформы 10. Понятна его обеспокоенность, ведь налоги — этот тот объект, к которому заранее негативно относятся все сто процентов населения. Весьма знаменательно в этом плане то, что он также выступил против известных роликов налоговой полиции как построенных на негативе, считая, что в демократическом обществе нельзя разговаривать с людьми с позиции силы. [c.63]
И последний пример ПР-кампании, из новейшей истории. Имеется в виду чеченская война в России, где армия, правительство и спецслужбы оказались под таким огнем критики, что признали свое поражение в информационной войне с Чечней. В ходе боевых действий было полностью перестроено пропагандистское обеспечение кампании. Но все напрасно. Не помогло даже объявление о том, что журналисты подкуплены режимом Дудаева. [c.63]
Обратим внимание на статью, появившуюся в Комсомольской правде под заголовком Накормить пленных перед телекамерами полезнее, чем расстрелять и с подзаголовком Нашим генералам еще многому надо научиться, чтобы продавать свои войны российской демократической массе . Статья анализирует поведение американских и российских военных в случаях соответственно войны в Персидском заливе и войны в Чечне. Приведем три цитаты из этого материала Александра Васильева, ибо проблемы взаимоотношений государства и средств массовой коммуникации в России и Украине во многом схожи. У нас, к счастью, нет такого объекта для освещения, как чеченская война, но в остальном сходство достаточно точное. [c.64]
Это говорит о том, что война полигиков, — а это обязательно на поверхности будет войной их имиджей, будет продолжена в России. Фигура А. Лебедя оказалась интересной для президентской кампании тем, что она привнесла сильный динамизм, который позволяет надеяться на улучшение. Ведь население спокойно ожидало результата реформ в период М. Горбачева, но лидеры, пришедшие ему на смену, уже не имеют такого запаса ожидания. [c.69]

Вернуться к основной статье