Факторы, которые приводят к возникновению ПР

из "Паблик рилейшенз для профессионалов Издание 2 "

Паблик рилейшнз, наряду с такими науками, как Конфликтология, Теория переговоров, Теория коммуникации, Теория массовой коммуникации, Политическая реклама, являются совершенно новой для нас социальной наукой. Прошлый период нашего общества не испытывал особой нужды в науках, которые помогали бы процессам социального управления иными методами, чем принуждение. Демократия — это переход от монолога к диалогу, от монолога Власти к диалогу с Народом. Мы делаем лишь первые шаги на этом пути. Поэтому данный набор наук и требует нашего особого внимания. [c.147]
Один из создателей ПР постоянно подчеркивал социальный, а не журналистский характер данной науки. И это понятно, поскольку ПР работает с общественным мнением, а тексты при этом становятся лишь одним из средств воздействия. Отсюда следует внимание ПР к таким наукам, как Социология, Психология и Социальная психология, поскольку именно они задают возможность анализа тех или иных вариантов социального поведения. [c.147]
Страны СНГ находятся на начальном этапе развития ПР. В мире ПР есть свои лидеры и свои аутсайдеры. Так, на последнем конгрессе ИПРА (Будапешт, 1996) в одном из докладов прозвучало, что отставание Великобритании от США измеряется временем в пять лет. Понятно, что в нашем случае этот разрыв намного серьезнее. Но важно, что страны СНГ уже вступили на этот путь, и теперь все зависит в первую очередь от них самих. [c.147]
ПР определяется по-разному. Сэм Блэк, к примеру, говорит в своем определении о достижении гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности 1. Мы считаем, что слово гармоничный все же несколько оценочное, а не нейтральное, поскольку несет принципиально позитивную окраску, хотя термин гармонизация присутствует и в определении американской общественности ПР. Когда С. Блэк говорит о том, что специалисты по ПР говорят только правду, мы вновь попадаем в ловушку красивых слов. Ведь известно, что говорить правду можно разными способами. Когда для Горького издавался персональный экземпляр газеты Правда , где сообщения об арестах заменялись рассказами о ловле крабов, то оба сообщения были правдивыми. Это общая проблема отбора информации из миллиона происходящих событий на страницы газет или экраны телевизоров могут попасть лишь сотни. Отбор сам по себе производит искривление информационного пространства. Событие в результате становится как бы эталонным, оно уже не столько рассказывает о себе, сколько знаково задает определенные закономерности окружающего нас мира. И если специалист по ПР получает оплату за свой труд, то он естественным образом будет продуцировать информацию, которая будет и правдива, и благоприятна для его клиента. [c.148]
Последнее возражение попытаемся проиллюстрировать следующим образом. С одной стороны, журналистика в ее традиционном печатном варианте воздействует только силой слова. ПР в отличие от нее использует все возможные виды воздействия, все каналы коммуникации. С другой стороны, если журналистика построена по аналогии перехода от ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ к СЛОВУ, то ПР часто выступают в обратной последовательности, здесь СЛОВО может формировать действительность. Этому служат различного рода события, конструируемые в ПР специально для целей коммуникации, в том числе и спонсорство. [c.149]
Возникает и формируется убеждение, что любое крупное действие — правительственное или предпринимательское — требует соответствующей крупной информационной поддержки. К примеру, выбор в США между двумя вариантами тока — постоянного или переменного — решался с помощью опоры на ПР. В Великобритании первой крупной довоенной кампанией, которая обошлась в миллион фунтов, было продвижение заморских фруктов. Мы должны признать, что и СССР следует рассматривать как пионера кризисных ПР, когда гибель Челюскина (явный кризис) в результате превратилась в победу. Вся страна жила единой целью, тогда же появились первые Герои Советского Союза. [c.149]
При этом руководители информационных структур пытаются вести борьбу с черным ПР. Приведем лишь два высказывания. Главный редактор газеты Известия И. Голембиовский Если журналист пойман — он будет уволен без объяснений. У нас такой случай был . Первый вице-президент агентства Интерфакс Д. Воскобойников Если обнаруживаются заказные материалы — корреспондент будет уволен на следующий же день. Если возникают подозрения — проводится служебное расследование . [c.150]
Как видим, сложности отечественного ПР лежат как в сохраняющейся закрытости наших властных и предпринимательских структур, для которых выход на общественность не всегда является приоритетным занятием, так и в том, что в случае положительного решения мы стараемся найти обходные пути выхода на свою аудиторию. [c.150]

Вернуться к основной статье