Модель работы в коммуникативном пространстве современного государства

из "Паблик рилейшенз для профессионалов Издание 2 "

Следует разграничить понятия коммуникативного и информационного пространства. Коммуникативное пространство находится в сильной степени зависимости как от потребителя, так и от отправителя информации, в то время как информационное пространство находится в зависимости только от отправителя (спонсора) информации. [c.402]
Для России характерен другой вариант третьего этапа жесткость борьбы между СМИ, принадлежащими разным промышленно-финансовым группам. [c.403]
Однако опыт жесткого контроля, который оказался хорош в случае материальных объектов, не дает тех же эффективных результатов в случае информационных объектов, которые подчиняются другим закономерностям. Например, как говорится в детской песенке если у тебя есть песенка и у меня есть песенка, и мы поменяемся, то у тебя будет две песенки и у меня будет две песенки. Это возможно только в случае информационного пространства, которое моделируется как жестко детерминируемая система. При учете потребителя информации оказывается, что представление об информационном пространстве как некоем черном ящике, где можно контролировать входы и выходы, оказывается принципиально ошибочным. [c.403]
Для нового подхода к информационной политике требуется иной интеллектуальный ресурс . Подчеркнем, что на первое место мы ставим интеллектуальные возможности, а не материальные, в отличие от руководителей масс-медиа, говорящих о своих небольших возможностях финансового порядка. [c.405]
Должен быть вариант государственной программы по раскрутке лидеров мнения. Начальным этапом этой программы должно стать создание объективных характеристик подобного типа людей с последующим их поиском. С телеэкрана должны уйти поп-певцы, которые его массово заполонили, по сути заняв место производителей интеллектуального продукта. [c.406]
Отдельная программа должна проанализировать объективными, а не публицистическими методами феномен приоритетности западного образа, который несомненно задает тон сегодня во многих аспектах. Найти его сильные и слабые стороны, попытавшись на следующем этапе начать борьбу с ним. [c.406]
Следует создавать СМИ, направленные на зарубежную аудиторию. Естественно, общественное мнение этих стран и будет направлено не так, как хочется странам СНГ, поскольку вхождение нового члена не только в экономическое, но и информационное сообщество более серьезная задача, чем это кажется на первый взгляд. [c.406]
Работу с массовым сознанием мы можем в принципе представить в виде ряда последующих составляющих что говорить, кому говорить, как говорить. Но, по сути, это не столько проблема, что говорить, а в первую очередь, проблема того, в какой форме это говорить (и даже, кому это говорить, чтобы это сообщение прошло наиболее эффективно). [c.407]
Первое предложение не опровергает, а, наоборот, подстраивается под ожидания слушающих. Второе предложение на этой основе вводит новую интерпретацию действительности. [c.407]
Положительными здесь были две вещи а) отсылка на авторитет, б) объяснение для массовой психологии, почему было плохо раньше и почему будет хорошо в новом измерении. [c.408]
Коммуникация с массовым сознанием протекает по своим собственным закономерностям, которые сформулированы в ряде случаев достаточно четко. Их действенность продемонстрировала масса ситуаций, в первую очередь проигрыш Советского Союза в холодной войне как войне коммуникативной, символической. [c.408]

Вернуться к основной статье