Лидер как знаковый объект

из "Паблик рилейшенз для профессионалов Издание 2 "

Лидер должен варьировать свой имидж под меняющиеся условия контекста. Отсюда серьезный успех лидеров-актеров. В этом списке не только лидеры, которые исходно были актерами (Р.Рейган или Папа Римский), но и лидеры — потенциальные актеры (например, М. Тэтчер или М. Горбачев). Все они не только хорошо выступают , но и хорошо чувствуют аудиторию, нуждаются в ней, ощущают обратную связь. [c.442]
При этом образ лидера скорее относителен, чем абсолютен. В нем присутствует жесткая зависимость от контекста. Например, разные образы лидера нужны во время войны и во время мира. В нем есть такая же жесткая зависимость от оппонента. Например, сильный Рейган приходит к власти на фоне слабого Картера. И. Бунин в числе причин проигрыша В. Зубова А. Лебедю говорит в программе Итоги (НТВ, 1998, 17 мая) Он был нерешителен . Понятно, что А. Лебедь моделируется совершенно по-иному. Динамические изменения образа А. Лебедя именно в выборах в Красноярске можно увидеть и в его позитивах, также названных И. Буниным появление гражданских черт в образе доказал, что он не совсем чужак в Красноярске объявил, что не будет выдвигаться на президентских выборах. Интересно, что это все лежит в области тех характеристик, которые были явно отрицательными, и А. Лебедю удалось приглушить имеющуюся отрицательность этими своими шагами уже в ходе избирательной кампании. А. Лебедь при этом рассматривается сквозь образ противника Б. Ельцина на будущих президентских выборах. Так вот, на этом фоне А. Лебедь вновь выигрышен, как заявляет тот же И. Бунин Народ устал от Бориса Николаевича. Это уже реальность . [c.444]
Какие характеристики поп-певца оказываются существенными Есть меняющийся состав аудитории, что требует и от актера, и от политика, захвата все новых сторонников. Старые поклонники в результате пульсирующей коммуникации должны получать все время новые сообщения. В результате певец выталкивается на смену песен. Свои песни есть и у политика. Он реагирует на смену контекста своими песнями — заявлениями, интервью и докладами. Певец остается в памяти поколения всего лишь с несколькими песнями, но внутри этого временного периода он должен все время порождать новые сообщения. Ярким примером реагирования на контекст является В. Жириновский, который как бы сам становится частью этого контекста из-за сильной вариативности своего образа. [c.445]
Пульсирующий характер проявляется в выдаче информации самого разнообразного характера со стороны лидера. [c.445]
Несомненно, в этом есть серьезный минус для карьеры, однако выдерживается не менее важный закон привлечения внимания, который мы определили как необходимость пульсации . [c.447]
В этом плане работают и ПР, опирающиеся на перевод внешнего принуждения к внутреннему убеждению. При этом происходит важный психологический феномен потеря источника этого поведенческого изменения. При внешнем принуждении этот источник наоборот максимальным образом выпячен. [c.448]
Возможно, это одна и та же шкала, но при этом ПР и приказ занимают разные полюса этой шкалы. [c.448]
При этом существенным параметром становится совпадение определенных личностных характеристик лидера с нормами канала коммуникации. В этом плане телевизионный Брежнев проиграл бы телевизионному Горбачеву. То же можно сказать и о телевизионном Сталине, с оспинами, ущербной рукой и маленького роста (на Мавзолей для него под ноги ставили скамеечку, чтобы он выглядел выше своего роста). Лебедь телевизионно несимпатичен, он интересен для избирателей своей оппозиционностью. Для него характерно отсутствие мимики, точнее сказать, задействовано только одно выражение лица. Жириновский интересен телевизионно, но дискредитирован политически. [c.448]
Массовое сознание также нуждается в подсказках со сто- роны лидера, что облегчает интерпретацию его текстов (в том числе и поведенческих). Ср. высказывание А. Лебедя на другой день после выборов Я еще не видел людей, которые сделали бы из меня свадебного генерала (НТВ, 1998, 18 мая). Певец также порождает заранее заданные интерпретации, высказываясь типа Он (я) — секс-символ современности . Часто эти функции выполняет окружение лидера или критика в случае поп-певца. [c.448]
Даже анонимная выдача отрицательной информации становится существенным фактором политической борьбы. Так, в сети Интернет появилась информация о будущей публикации в газете Бульвар рассказа о нетрадиционной сексуальной ориентации лидера украинских коммунистов, на что тот в ответ обратился с иском к газете. Газета, в свою очередь, публикует опровержение, подчеркивая свою непричастность. Но создан прецедент пульсирующей информации негативного характера. [c.449]

Вернуться к основной статье