Программа маркетинга

из "Маркетинг теория и практика "

Программа маркетинга (маркетинговая программа) составляется на основе комплексных маркетинговых исследований и результатов оценки собственных возможностей фирмы. Программа рассматривается как необходимый этап в стратегическом планировании компании, хотя и носит рекомендательный характер. В современных условиях деятельности фирмы маркетинговая программа необходима для принятия обоснованных управленческих решений на уровне высшего звена управления компанией (текущее планирование, директивные планы, стратегические программы, выбор стратегии). [c.558]
Программа маркетинга может разрабатываться по производственному отделению и по продукту. [c.558]
Программа маркетинга по производственному отделению должна включать оптимизированные показатели, которые будут учтены в плане производства и при внутрифирменном планировании в целом. Таким образом, эта программа является базовым документом, разработанным на основе результатов анализа всей совокупности показателей хозяйственной деятельности производственного отделения. [c.559]
При разработке маркетинговой программы целесообразно учитывать приводимые ниже рекомендации. [c.560]
Конкурентные преимущества компании можно охарактеризовать по товару, уровню цен, ассортименту предоставляемых услуг, эффективности сбытовых каналов, степени соответствия коммуникационной политики новым условиям, известности фирмы и ее марки среди потенциальных покупателей. [c.561]
В этом разделе программы необходимо также дать оценку обеспеченности ресурсами деятельности данной компании на выбранном рынке финансовыми, производственными, маркетинговыми, людскими. [c.561]

Вернуться к основной статье