От издателя

из "Рекламный план "

Смущение вызывала позиция автора, ворвавшегося в рекламу таким образом, как будто до него ее не существовало. Собственноручно вводимые термины, схемы, подходы. Оно бы только радовало, если бы до этого в упомянутой области маркетинга была пустыня . А так возникало опасение, что вновь изобретенные велосипеды могут сказаться не только на репутации автора, но и издательства. [c.3]
Второй настораживающий момент ощущение некоего тщательно структурированного сумбура. Огромное количество заголовков, подзаголовков, разделов и подразделов. И при этом — недостаточно внятное (оговорюсь, что все сказанное - лишь мое личное мнение) и логически обоснованное общее структурирование содержания книги. [c.3]
Третий момент - тесное переплетение очень конкретных и ценных сведений, собранных автором-практиком, с общими и потому скучными местами. Типа фразы Не думайте, что в рекламе работать просто ... и т.д. [c.3]
Наконец, были вещи, с которыми я не могу согласиться - например, с расшифровкой некоторых терминов в соответствующей главе ( Словарь терминов ). [c.3]
тем не менее, несмотря на все наши сомнения, книгу было решено публиковать. В авторской редакции. [c.3]
Почему После столь жесткой критики... Да потому что эта книга, несмотря на все недостатки, практически полезна (еще раз оговорюсь, что, рассуждая о недостатках, я представляю лишь собственное мнение по этому поводу, не претендуя на истину в последней инстанции). Более того, я считаю, что ее читатели останутся весьма довольны приобретенным информационным багажом. Ведь, перефразируя поговорку, наши достоинства - продолжение наших недостатков. [c.4]
А основное достоинство предлагаемой книги - предоставление рекламистом-практиком информации о реальной, конкретной рекламной жизни в регионах. И, соответственно, наличие реальных, конкретных рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности. И здесь пригодится все огромное количество примеров попытки структурирования рекламных средств, рекламодателей, товаров по всем мыслимым и немыслимым (но конкретным ) показателям множество текстов, иллюстраций и таблиц, взятых непосредственно с рабочего стола практикующего рекламиста. Причем, обратите внимание в регионах, при относительно небольших рекламных бюджетах и относительно узких информационных возможностях, можно быть только успешным рекламистом-практиком. Потому что неуспешные, в силу вышеназванных причин, очень быстро вымываются из рекламной практики. [c.4]

Вернуться к основной статье