Словарь терминов

из "Рекламный план "

Авторский лист - единица измерения объема литературного или любого другого произведения, принятая для учета труда авторов, переводчиков, редакторов, корректоров и др., равная (в России) 40000 печатных знаков, 700 строкам стихотворного текста или 3000 кв. см иллюстративного материала. Объем авторского листа принято считать равным 22 страницам машинописного текста на русском языке при условии емкости страницы 1800 знаков. Печатными знаками считаются буквы, знаки препинания, цифры, различные символы, а также пробельные расстояния между словами. В случае компьютерного набора текста объем в авторских листах определяется самой программой при условии выключки строк. [c.203]
Авторский оригинал - это текстовый и иллюстрационный материал, подготовленный автором (коллективом авторов) к передаче в издательство для подготовки к изданию. [c.203]
Аргументы - суждения, при помощи которых мы обосновываем истинность тезиса. [c.203]
Афиша - реклама, одностороннее листовое издание, как правило, крупноформатное, оповещающее о публичном мероприятии и предназначенное для расклейки. [c.203]
Буклет - как правило, многокрасочное издание, отпечатанное на одном листе, сфальцованное любым способом в два и более сгибов (гармошкой, дельтообразно, с поперечным фальцем и т. д.). Считается визитной карточкой предприятия, товара. [c.204]
Верстка - 1) процесс формирования и монтажа полосы печатного издания 2) оттиск, направляемый на корректуру. [c.204]
Демонстрация - выведение истинности тезиса из аргументов. [c.204]
График публикаций - система распределения рекламных материалов по времени их выхода в газете. [c.205]
Затоваренный рынок - это такая ситуация, при которой на том или ином секторе товарного рынка или его уровне скопилась критическая масса товарного запаса, не пользующегося спросом в настоящее время. Этот товар уже устарел и большую часть его никогда не продать. Он создал товарный тромб . В результате денежная оборотная масса уходит с данного сектора или уровня. Цепочка товар - реклама - человек уже не работает. Больше того, рекламировать такой товар - аморально. [c.205]
Имидж газеты - представление печатного издания как нравственного объекта. [c.205]
Интерлиньяж (междустрочие) - пробел между двумя строками, который при наборе в металле изменяется путем вставки пробельных материалов различных толщин, а при компьютерном наборе - путем использования специальных подпрограмм или команд. [c.205]
Льготная реклама - предназначена для той группы рекламодателей, которая никогда не сможет платить за рекламу по принятым в данной газете расценкам. К такой категории относят частные объявления, розничные магазины, сферу услуг. Необходимость их присутствия на газетных полосах диктуется той высокой социальной ролью, которую они играют в жизни общества. [c.206]
Наценка авантюрная - величина, которая не имеет ничего общего с ситуацией на рынке. Условно ее можно назвать система пирамидального роста. [c.207]
Наценка торговая - величина, которая просчитывается с учетом анализа ситуации на рынке. Обычно риск составляет не более 15-20%. [c.207]
Описание - перечисление признаков (свойств, сторон) предмета, характерных для него в определенный момент. [c.207]
Оригинал-макет - оригинал, каждая страница которого полностью совпадает с соответствующей страницей будущего издания. Он может быть машинописным, подписанным в набор или печать и в таком виде отсылаться на полиграфическое предприятие для набора и печатания тиража кодированным - на магнитном или оптическом диске твердой копией, подготовленной для изготовления фотоформ или печатных форм фотомеханическим или другим способом. [c.208]
Переверстка - переделка верстки полос издания после внесения изменений. [c.208]
Пилотная публикация - материал в газете, предваряющий основную рекламную кампанию. Во многих случаях подается в форме интервью с руководителем предприятия, репортажем о самом предприятии. [c.208]

Вернуться к основной статье