Дополнительные упражнения

из "Организация отраслевых рынков "

При изучении рыночной власти несущественно, дифференцированы продукты физически или нет, важно, что потребители относятся к ней по-разному. В данном случае применяется тот же подход, что и в предыдущих параграфах. В этом параграфе мы разберем случаи, когда потребители не полностью информированы о ценах либо переход от одного продавца к другому связан с издержками. Как мы увидим, это случаи, когда даже при предложении различными продавцами одного и того же товара у потребителей складывается различное отношение к ним, что сродни ситуации с дифференциацией продукта. [c.220]
Чем больше величина издержек поиска или издержек перехода, тем больше степень рыночной власти продавцов. [c.221]
Вариант приведенной выше модели поиска может помочь ответить на эти вопросы. Допустим, что существуют два типа потребителей один несет положительные издержки поиска, другой — нулевые. Сама собой напрашивается мысль о равновесии, в котором одни фирмы устанавливают высокую цену, а другие — низкую. В данном равновесном состоянии потребители с положительными издержками поиска покупают нужный им товар в первом попавшемся магазине. В некоторых случаях в этом магазине может быть установлена высокая цена на данный товар. Потребители знают о том, что есть другие магазины, в которых цена на товар ниже, но они все же отдают предпочтение первому попавшемуся. Ожидаемая выгода от поиска более низкой цены не компенсирует издержек поиска. Наконец, потребители с нулевыми издержками поиска покупают товар по минимальной возможной цене. [c.222]
Отсюда следует, что (1) магазин, установивший высокие цены, реализует товар только потребителям с положительными издержками поиска (2) магазин, установивший низкие цены, реализует товар как потребителям с положительными издержками поиска, которым он первым попался на пути, так и потребителям с нулевыми издержками поиска. Для того чтобы эта ситуация стала равновесной, у магазинов с высокой ценой не должно возникать желания ее снизить, а у магазинов с низкой ценой — ее увеличить. Это вполне возможно, поскольку при продаже с малой маржей магазинам, установившим низкую цену, удается больше продать. [c.222]
Одной из причин международных ценовых отличий может быть то, что цены в различных валютах увеличивают замешательство потребителей и-затрудняют сравнительный анализ цен. В этом смысле ввод в обращение единой европейской валюты (евро) является интересным естественным экспериментом сократится ли разница цен, существующая между различными европейскими странами. [c.222]
Евро (новая единая европейская валюта) принесет в целом более низкие цены, но разница между ценами будет примерно такой же, какую мы имеем сейчас. [c.224]

Вернуться к основной статье