В примере 9.6 перед благотворительным фондом стояла проблема выбора из трех возможных цен продажи, и, как было показано выше, для максимизации ожидаемого вклада цену следует установить на уровне 12 ф.ст. При этом, однако, игнорировался вопрос о том, с каким риском связан выбор каждой из предлагаемых цен. В данном случае под риском можно понимать вероятность того, что предприятие окажется убыточным или не принесет желаемой прибыли.