Основные положения

из "Управление инвестициями Том 1 "

Цена—денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени. В условиях товарных отношений цена выступает связующим звеном между производителем и потребителем продукции как механизм обеспечения равновесия между спросом и предложением. [c.169]
Исходя из особенностей купли-продажи и сфер экономики цены подразделяются на мировые, договорные, оптовые, розничные, а также транспортные тарифы, тарифы на услуги и пр. [c.169]
Мировая цена на продукцию — доминирующий уровень цен на мировых товарных рынках, денежное выражение международной стоимости товара. [c.169]
Договорная цена — цена, устанавливаемая по договоренности между производителем и потребителем продукции. [c.169]
Оптовая цена — цена на товар, продаваемый крупными партиями. Оптовая цена включает в себя себестоимость продукции, прибыль производителя, налог на добавленную стоимость, сборы и акцизы. [c.169]
Оптовая цена снабженческо-сбытовых, посреднических организаций включает в себя оптовую цену производителя, налог на добавленную стоимость, сборы и акцизы, а также затраты указанных организаций по хранению, транспортировке, закупке плюс прибыль, необходимую для их нормальной деятельности. [c.170]
Розничная цена определяется торговыми предприятиями самостоятельно в соответствии с конъюнктурой рынка исходя из цены закупки, налога на добавленную стоимость, сборов и акцизов и ограничений на торговые надбавки, если таковые имеются. [c.170]
Процесс формирования розничных цен приведен в таблице 4.1.1. [c.170]
Различают регулируемые и свободные цены. [c.170]
Свободная цена складывается на основе конъюнктуры рынка и не зависит непосредственно (только через систему налогов и платежей) от государственного влияния. [c.170]
Регулируемая цена складывается под влиянием спроса и предложения, но испытывает воздействие государственных органов как прямым ограничением их роста и снижения (для продукции естественных монополий и доминирующих субъектов на рынках), так и через регламентацию рентабельности, структуры издержек, включаемых в цену, налогами и льготами и пр. [c.170]
При рассмотрении проблем ценообразования следует различать ценовую политику предприятий и ценовую политику государства. [c.171]
Любое предприятие должно иметь ценовую политику (способ выживания в рыночных условиях хозяйствования на основе реализации стратегии ценообразования на свою продукцию) и упорядоченную методику установления цен на производимые им продукцию, товары, услуги. [c.171]
При определении цены, в первую очередь, важно определить фазу развития соответствующего рынка и фазу жизненного цикла продукции, на которую устанавливается цена (см. 12.9). [c.171]
Цены и ценовая политика — важнейший компонент маркетинга в инвестиционной и эксплуатационной фазах проекта и одна из главных составляющих маркетинговой деятельности. Содержание ценовой политики заключается в том, чтобы овладеть определенной долей рынка и обеспечить намеченный объем продаж. [c.171]
Методы установления цены продукции должны обеспечить последующую ее реализацию и достижение определенных целевых установок предприятия. [c.173]
Для обеспечения эффективной ценовой политики необходима разработка стратегии ценообразования (таблица 4.1.3), т. е. выбора предприятием возможной динамики изменения цены продукции в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия. [c.173]
Стратегия снятия сливок Ступенчатый охват различных сегментов рынка по доходности потребителей от высоких цен к низким. Обеспечивает быстрый финансовый успех в случае малой конкуренции и большого спроса на товар. Эффективна в случае наличия патентов или лицензии. [c.173]
Стратегия низкой исходной цены При наличии конкуренции на рынке продукции на новую продукцию устанавливается предельно низкая цена для завоевания рынка. Далее цена может повиниться при признании продукции на рынке. [c.173]
Стратегия прочного внедрения Сначала устанавливается средний уровень цен, возможно снижение цен для завоевания положения на рынке. Далее цена растет не быстро в соответствии со спросом и конкуренцией. [c.174]

Вернуться к основной статье