Предисловие ко второму изданию

из "Копирайтинг Секреты составления рекламных и pr-текстов Изд2 "

Во второе издание книги внесены некоторые дополнения. Они касаются прежде всего расширения толкования ряда теоретических положений в 1-й и 2-й главах первого раздела. [c.5]
Кроме того, добавлен иллюстративный материал там, где его недоставало, и введен в тех частях, где ранее он не был представлен вовсе. [c.5]
Многие главы заканчиваются предложением подумать над изложенным теоретическим материалом и ответить на Вопросы для размышления . В остальном теоретический и иллюстративный материал книги остался без изменений. [c.5]
Умение точно, красиво и убедительно излагать свои мысли на письме считается нормой для любого образованного человека. Тем в большей степени это положение относится к людям, профессиональная деятельность которых предусматривает — да, впрочем, просто требует, — свободного владения навыками письменной речи в рамках избранной специальности. [c.5]
Речь идет, как нетрудно догадаться, о специалистах по связям с общественностью, причем неважно, работают ли они в бизнесе, некоммерческой организации или органах власти, — везде в должностные обязанности такого специалиста будет (в качестве основного) включено требование владения грамотной письменной коммуникацией. [c.5]
Предлагаемая книга содержит теоретический и практический материал, предназначенный помочь тем, кто вступает на тернистый путь профессии коммуникатора, а также быть надежным подспорьем и, в какой-то мере, справочником в минуту сомнений для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью. В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста. [c.5]
Первый раздел открывается рассмотрением вопросов, посвященных правовым и этическим нормам деятельности специалиста по связям с общественностью соблюдение этих норм становится в наибольшей степени обязательным при выполнении им работы, связанной с созданием письменных текстов и документов. А если вспомнить, что практически вся деятельность специалиста по связям с общественностью по разным причинам требует представления ее в том числе и в письменной форме, то включение рекомендаций этического и правового плана представляется просто необходимым. В этой связи автор счел обязательным включить в книгу в рамках приложения основные этические кодексы, принятые соответственно на американском, международном и российском уровнях. [c.6]
Последняя глава первого раздела, на первый взгляд, напрямую не касается вопросов составления PR-материалов — но это только на первый взгляд, так как значение и характер взаимоотношений между журналистами и специалистами по связям с общественностью определяют во многом успешность деятельности последних. Средства массовой информации — основной канал распространения PR-материалов, а значит, успешность деятельности не только тех, кто создает эти материалы, но и всей организации в целом, ее имидж главным образом зависят от того, насколько успешно взаимодействуют СМИ и СО. [c.6]
Автор выражает надежду, что книга найдет своего читателя и принесет определенную помощь всем, кто, может быть, в ней нуждается. [c.7]
Выражаю глубокую благодарность моей бывшей ученице, а ныне руководителю рекламного отдела Информационного центра КАДИС Л. Б. Ивановой за предоставление информационных материалов для иллюстрации теоретических положений этой книги. [c.7]
Связи с общественностью в реализации своей деятельности используют широкий набор коммуникативных средств, но письменная коммуникация занимает одно из важнейших мест среди них. Специалист по связям с общественностью должен уметь не только точно, правильно и лаконично выражать на письме мысли и идеи (свои или своего руководства), но и облекать их в соответствующую форму, которая диктуется видом письменной коммуникации и ситуацией. [c.8]

Вернуться к основной статье