Связи с общественностью и средства массовой информации

из "Копирайтинг Секреты составления рекламных и pr-текстов Изд2 "

Одновременно именно средства массовой информации представляют собой наиболее надежный и эффективный канал передачи сведений от профессионалов по связям с общественностью их целевым аудиториям во время проведения PR-кампании или при регулярном информировании их о деятельности организации. Вот почему специалистам по связям с общественностью следует хорошо знать и понимать характер деятельности журналистов, считаться с условиями их работы и учитывать специфику интересов тех конкретных изданий, с которыми организация стремится поддерживать хорошие отношения на регулярной основе. [c.89]
В то же время совершенно необходимо, чтобы и журналисты уважительно относились к профессиональной деятельности в области связей с общественностью и хорошо понимали суть различий, скажем, между рекламной статьей и материалом об организации, сообщающим важную для общества информацию. Конечно, такой материал выполняет определенную роль паблисити для организации, но наличие в ней общеполезной информации снимает с организации необходимость оплачивать такой материал. А журналисты, соблюдая коммерческие интересы своего издания, естественно, хотят заработать на как можно большем числе публикаций. [c.89]
Почему же в таком случае пресса все-таки публикует бесплатно материалы, предоставляемые отделами по связям с общественностью Во-первых, потому что вся деятельность журналистов связана с так называемым понятием социальной ответственности перед обществом, а во-вторых, оказывается, что именно отделы по связям с общественностью или организации, действуя через специализированные PR-агентства, поставляют журналистам наибольший объем информации. По опубликованным данным, содержание немецких и американских газет от 50 до 70% состоит из материалов, присылаемых специалистами по связям с общественностью. [c.89]
Если еще раз вернуться к проблеме ответственности СМИ перед обществом, то, пожалуй, следует перечислить некоторые требования, которым должны удовлетворять публикации в широкой печати. [c.89]
Конечно, стоит ли отрицать тот факт, что в настоящее время средства массовой информации в России в своей деятельности не всегда ставят интересы общественности на первое место. Данное замечание относится не только к прессе, но и к радио, а еще в большей степени к телевидению. В частности, зависимость СМИ от рекламодателей приобрела огромные размеры, и часто оказывается так, что зависимость СМИ от бизнеса носит приоритетный характер перед общественными или государственными интересами. [c.90]
Однако не следует быть и крайне пессимистичным в этом вопросе. Вот мнение социологов, проводивших опросы и анкетирование в журналистской среде в 10 регионах России Хотя система СМИ еще мало настроена на интересы аудитории, более половины опрошенных заявили, что при работе над материалом их внутренний референт — не учредитель или редактор, а прежде всего читатель, слушатель или зритель 47,5% подчеркнули чувство своей личной социальной ответственности (склонность учитывать политическую целесообразность и возможные общественные последствия публикации) ( Журналист и журналистика Российской провинции . Фонд защиты гласности, сентябрь—декабрь 1994 г.). [c.90]
В правилах хороших отношений для плодотворной работы с журналистами содержится перечень качеств, которыми должен обладать специалист по связям с общественностью честность, искренность, откровенность, желание помочь, точность, вежливость, прямолинейность, объективность, здравый смысл, энтузиазм, терпение и доступность по телефону в нужную минуту. [c.93]

Вернуться к основной статье