Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы

из "Копирайтинг Секреты составления рекламных и pr-текстов Изд2 "

или формат, рекламы определяет место расположения иллюстраций и текста в рекламном объявлении по отношению друг к другу, а также размер заголовка и подзаголовков, размещение логотипа и многое другое. Не зная, какой макет расположения материала принят для конкретной рекламы, трудно писать текст для нее, так как от расположения и объема всех используемых в рекламе элементов зависит включение в рекламное обращение всех основных вербальных компонентов, составляющих рекламу. [c.103]
Поэтому давайте вспомним основные классические варианты макетов рекламных объявлений. [c.104]
Заглавие в макете окно дается в одну строку, а текст идет в две колонки, как правило, под изображением. Возможно расположение иллюстрации внизу или во весь лист с текстом на картинке. Тип окно обычно используется для рекламы одного продукта, часто в информационных целях, чтобы сообщить потребителям о выпуске нового товара или бренда. [c.106]
В такой рекламе обычно описываются детали сложного по составу или использованию продукта или же приводятся убедительные доказательства, почему потребитель должен обязательно приобрести рекламируемый товар. Производители медицинских препаратов и новых косметических товаров при выведении их на рынок используют именно этот макет, так как он дает возможность подробно объяснить действие и способы применения рекламируемых товаров. [c.107]
Такой макет используется для рекламы товаров одного типа, например, магазин Дары моря рекламирует многочисленные морские продукты, красочно располагая их по периметру рекламы, а текст связан указанием на их пользу и информацией с адресами рыбных магазинов в разных концах города. [c.108]
В руках талантливого и креативного рекламиста этот макет может дать блестящие результаты, чаще же он производит впечатление хаоса и грубых ошибок. [c.109]
Банки и страховые компании часто используют этот макет для рекламы своих услуг и выгод, получаемых клиентами банков. [c.110]
Этот макет обычно используется для рекламы очень дорогих товаров в так называемых глянцевых журналах. Именно в них рекламируют роскошные автомобили и изысканные ювелирные изделия с точки зрения целевого назначения рекламы под обрез — это всегда и прежде всего престижная реклама. [c.111]
Макет полоса используется для рекламы вин и других напитков, а также и для многих других товаров, форма упаковки которых имеет, как правило, вертикально вытянутую форму. [c.111]
Этот макет используется, как правило, в тех же случаях, что и полоса . [c.111]
Целевой аудиторией рекламы типа комикс часто является молодежь, а также дети — любители комиксов. В качестве рекламируемого товара в рекламе макета комикс могут выступать мобильные телефоны, разные сладости, безалкогольные напитки. [c.112]
Дорогое вино, старинная мебель и другие предметы антиквариата рекламируются иногда в этом формате. [c.114]

Вернуться к основной статье