Формирование концепции маркетинга проекта

из "Управление проектами Изд3 "

Концепция маркетинга — тактический срез всей маркетинговой деятельности, в котором определяются среднесрочные, важные (но, в отличие от стратегии, не общезначимые для всего проекта) направления, целевые ориентиры, выбранные методы реализации определенной ранее стратегии. [c.203]
Структура деятельности по формированию концепции маркетинга проекта представлена на рис. 8.4.1. [c.204]
Как видно из рисунка, позиционирование продукции и проекта начинается с определения комплексов товар—рынок—технология , основанного на признании факта многомерности и неоднородности экономического пространства, в котором реализуется проект. Измерения товар , рынок и технология — основные и присущи любому экономическому пространству, которое структурируется по каждому измерению по-своему, но при этом прослеживаются зависимости (не математические и даже не статистические — скорее, логические, основанные на существующей структуре экономики) между обозначенными измерениями. Комплексы товар-рынок—технология определяют, какие товары на каких рынках будут реализовываться и с помощью каких технологий они при этом будут производиться и продвигаться. Проект может иметь несколько комплексов товар—рынок—технология (рис. 8.4.2). [c.204]
Один из важных элементов концепции проекта — модель жизненного цикла продукции. На рис. 8.4.3 представлена упрощенная традиционная модель жизненного цикла товара. [c.204]
На разных фазах жизненного цикла осуществляются различные маркетинговые мероприятия при этом тактика маркетинга также существенно меняется в зависимости от жизни продукта. Принципиальная структура маркетинговых решений на различных фазах жизненного цикла продукции представлена на рис. 8.4.4. [c.204]
На основе решений по жизненному циклу продукции формируется тактика конкурентной борьбы. Разработка тактики конкурентной борьбы базируется также на анализе конкуренции, целевых позициях проекта и его продукции, а также на выбранной базовой стратегии. Тактика включает в себя основные принципы взаимоотношений с конкурентами и мероприятия по нейтрализации негативных и использованию положительных аспектов конкуренции. Подробно тактика конкурентной борьбы рассматривается в работах М.Портера и других авторов [28, 30]. [c.207]

Вернуться к основной статье