Маркетинг с нулевым бюджетом — это не нулевой маркетинг

из "Маркетинг на 100% Изд2 "

У нас не было денег, поэтому нам приходилось думать. [c.114]
В жизни любого менеджера по маркетингу может произойти подобное. Ваш руководитель скажет вам Маркетинговый бюджет заморожен . Или Период сейчас тяжелый, мы сокращаем маркетинговый бюджет . [c.114]
Потратить деньги на рекламу может любой сотрудник. Помочь заработать, добиться результатов с помощью маркетинга может только хороший менеджер по маркетингу. [c.114]
Я надеюсь, что руководители вашей компании понимают разницу между рекламой и маркетингом и вы в свое время позаботились об этом (см. главу Объясните всем вокруг, что такое маркетинг ). Если они это знают, то они понимают, что ценность маркетинга не в рекламе (не только в ней одной). [c.114]
Ответ на него простой если бюджет ограничен, то и маркетинговая поддержка будет ограничена. [c.114]
Если же бюджет урезан до нуля, то в этом случае ценность менеджера по маркетингу не будет равна нулю. Даже без бюджета хороший менеджер по маркетингу может принести пользу своей компании. [c.114]
Однако руководители должны четко осознавать, что хорошему менеджеру по маркетингу в таком случае работа скоро станет неинтересна. [c.114]
Небольшие бюджеты — небольшие задачи (пусть и с высокими результатами). Небольшие задачи — небольшая мотивация. Дальше, я думаю, не стоит продолжать рассуждения. Хуже только ситуация, при которой создание позиции менеджер по маркетингу было вызвано модой, увлечением сотрудник есть, а маркетингового бюджета нет. [c.115]
давайте вернемся к ситуации ограниченного бюджета. Рассмотрим наиболее мягкий вариант. Вы по каким-то причинам израсходовали выделенный бюджет раньше времени (что тоже нехорошо). До начала нового финансового года и выделения нового маркетингового бюджета осталось два месяца, а пока вы без денег. [c.115]
Во-первых, вы можете добиться дополнительного финансирования. Если вы сможете доказать, что маркетинговая деятельность, которую вы предлагаете, привлечет новых потенциальных клиентов или поможет увеличить объем продаж, те же руководители, которые урезали ваш бюджет, выделят вам дополнительные средства. [c.115]
Вместе с тем важно помнить, что эффективность вложений средств, выделяемых в подобных ситуациях, контролируется гораздо внимательнее и строже. [c.115]
Во-вторых, можно сконцентрироваться на мероприятиях, которые не требуют инвестиций. [c.115]
Привести в порядок базу данных. [c.115]
Создать электронные версии рекламных материалов (в том числе на D) листовок, писем, брошюр (когда появится бюджет, то вы сможет оперативно напечатать эти материалы). [c.115]
Перейти с почтовых рассылок на электронную почту. [c.115]
Сфокусироваться на PR — пресс-релизах, статьях, историях успеха, историях об использовании ваших решений, интервью ваших руководителей и специалистов. [c.115]
Можно наладить систему мониторинга конкурентов, заняться аналитикой — это также не требует инвестиций. [c.115]
Если вы столкнулись с ситуацией, когда временно ваш маркетинговый бюджет равен нулю, помните, что это не основание для полной остановки маркетинга. Это опыт, который лучше иметь. И чем больше вы сумеете сделать в такой ситуации, тем лучше. [c.116]

Вернуться к основной статье