Почему нельзя делать бизнес без Интернета

из "Книга руководителя отдела PR "

Если принцип масс-медиа — от одного к многим , то принцип Интернета — от многих к многим . Это значит, что традиционная схема распространения информации, состоящая из фигуры субъекта-информатора и пассивного массового объекта-аудитории, в Сети не работает принципиально. Молчаливая масса распадается на активные сообщества, которые одновременно и в отношении многих других таких же сообществ являются и отправителями, и получателями информации, носящей не массовый, по дифференцированный и зачастую специализированный характер. [c.275]
В общем, при определенных оговорках, Интернет можно назвать медиа, но отнюдь не массовым, а кроме того, Интернет — это гораздо больше, чем просто медиа. А значит, и работать с ним нужно очень и очень по-особому. Не забывая при этом, конечно, всех навыков медиа-рилейшнз. [c.275]
Вот что по этому поводу говорят очень и очень авторитетные эксперты. [c.276]
Однако главное, конечно, вовсе не слова больших людей , а повседневная практика отечественного бизнеса. Возьмем ситуацию десяти-, да нередко и пятилетней давности. Чем занимался в первую очередь бизнесмен, который намеревался начать новое дело, выйти па новый рынок или установить контакт с новыми партнерами Заказывал аналитическую справку. В случае с деловыми партнерами эта справка могла быть подборкой компромата, и собирали его специальные детективные агентства (или он покупался у специальных служб). Что делается в такой ситуации сейчас Конечно, сбор компромата и конфиденциальной информации практикуется по-прежнему, но, как правило, не в первую очередь. А в первую — аналитическая служба узнает начальные сведения через Интернет. [c.276]
Можно возразить, что эти данные заведомо неполны, отрывочны и т. п. Это, разумеется, так. Но с другой стороны, мы в нашем курсе ведем речь о вещах, связанных с коммуникацией, т. е. не в последнюю очередь с наукой и искусством создания образов, а значит, субъективных сведений. [c.276]
Можно разобрать ситуацию на основе самых простых примеров мы набираем в поисковиках фамилию бизнесмена X и зачастую получаем информацию, могущую быть разделенной па три группы. [c.276]
Что же является лучшим вариантом Наличие информации о X в различных информационных источниках, не только региональных, но и федеральных, в источниках рекламных и т. п. Отметим, что сам X может оцениваться по-разному — и это воспринимается совершенно нормально. Он работает, он вступает в различные контакты, что н отражается в адекватном информационном следе . [c.277]
Кроме того, давно замечено, что интернетовская информация аналитиками разделяется па истинную/ложную весьма условно. Важен именно информационный след , а не его обоснованность. [c.277]
Давно замечено, что даже недостоверная информация, слухи, распространяемые в Интернете, могут потенциально повлиять на трудовые переговоры, привлечь внимание властей, изменить колебания цен на бирже, увеличить или сократить продажи. [c.277]
Ну и еще один веский аргумент в пользу ведения не просто бизнеса с Интернетом, но и бизнеса в Интернете. [c.278]
Это особенно ценно при совершении дорогих, обоснованных покупок, например, автомобиле ], услуг туристических агентств, компьютерных систем, а также в сфере финансовых услуг, т. е. там, где потребителям требуется дополнительная информация для принятия обоснованных решений. [c.278]

Вернуться к основной статье