Коммерческая пропаганда

из "Рекламная деятельность "

Для достижения своих целей коммерческая пропаганда использует многочисленные и разнообразные средства и приемы. Их можно систематизировать но нескольким направлениям. [c.75]
Поводом для пропагандистского мероприятия могут стать также круглое число произведенных фирмой товаров (миллионный автомобиль), юбилейный клиент (стомиллионный посетитель сети предприятия питания) и т. д. [c.77]
Кратко прокомментируем некоторые обозначенные качества. [c.78]
Широкий охват потребителей средствами коммерческой пропаганды объясняется следующими причинами. Во-первых, материалы информационного характера (представленные, например, в пресс-релизах) могут быть одновременно использованы многими средствами массовой информации. Во-вторых, обращение к коммерческой пропаганде имеет форму новости, факта, объективной информации, что кажется читателям более достоверным и правдоподобным по сравнению с рекламой. Аудитория, избегающая контактов с рекламой, может заинтересованно воспринять ту же информацию в виде научно-популярной статьи, видового видеоролика и т. п. Несмотря на то, что даже редакционная площадь во многих случая оплачивается фирмой, предоставившей пропагандистский материал, средняя стоимость контакта относительно невысока. [c.78]
Все это делает коммерческую пропаганду достаточно эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций. [c.78]
Главной задачей паблик рилейшнз является создание и сохранение имиджа фирмы. [c.79]
Для решения этой задачи используют пропаганду, отклики прессы, редакционное, а не платное место и (или) время во всех средствах распространения информации, спонсорство, участие в выставках и ярмарках, разработку и поддержание фирменного стиля. [c.79]
В настоящее время существует множество определений паблик рилейшнз как элемента маркетингового набора . Институт общественных отношений Великобритании дает следующее определение Паблик рилейшнз — это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью . [c.79]
Паблик рилейшнз определяется также как искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах организаций и общественности . [c.79]
В настоящее время паблик рилейшнз развивается стремительно и в маркетинговом наборе оценивается как сложный, самостоятельный, эффективный и весьма практичный инструмент крупных и влиятельных фирм. Он используется промышленными компаниями и фирмами, производящими потребительские товары, с целью расширения круга потенциальных покупателей, получения ими широкой информации о товаре. [c.79]

Вернуться к основной статье