Радио- и телереклама

из "Рекламная деятельность "

Радио- и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы. Несмотря на довольно короткий период своего существования, они конкурируют с другими средствами рекламы, постоянно развиваясь и совершенствуясь. [c.123]
Радио прочно вошло в наш быт. Ежедневно, включая радио, мы слушаем и радиорекламу. Это исключительно действенное средство рекламы и, плюс ко всему, — наиболее экономичное и оперативное на подготовку рекламного объявления по радио не требуется много времени, а стоит такое объявление относительно дешево. [c.123]
Если газетные и журнальны рекламные объявления носят, в основном, формальный и сдержанный характер, то рекламные передачи по радио должны быть искренними, непринужденными, с большой долей импровизации. [c.124]
Легко воспринимается рекламное объявление непродолжительное по времени, примерно от 30 секунд до 1 минуты. Причем, лучше всего усваивается радиореклама, сопровождающаяся музыкой. [c.124]
Следует помнить, что в восприятии радио имеются свои особенности если читатель приобрел газету, он может в любое время и несколько раз ее просмотреть. Радиореклама же действует однократно и в запланированное время. Поэтому требуется, чтобы в момент трансляции рекламы передачу слушала соответствующая целевая группа (например до 8 часов утра и после 8 вечера — рабочие, служащие, студенты с 9 до 12 дня — домохозяйки и пенсионеры и т. д.), и в зависимости от этого варьировалось содержание текстов. [c.124]
Внемагазинная реклама осуществляется через радиотрансляционную сеть сельскую, городскую, районную, областную, а также радиоузлы на ярмарках, базарах, выставках-продажах. [c.124]
Внутримагазинная реклама ограничена пределами одного торгового предприятия и осуществляется через радиотрансляционные установки, усилители от которых могут быть выведены и за пределы магазина (на улицу). В этом случае рекламное воздействие передач и охват слушателей возрастают. [c.124]
Объявления по радио удобны, как правило, для рекламы небольших партий товара, проводить которую в периодической печати нецелесообразно. [c.125]
Радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т. п.). [c.125]
Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги). [c.126]

Вернуться к основной статье