БИЗНЕС ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА ИГРЫ

из "Бизнес фирмы и бюджетирование потока денежных средств "

Функционирование любого товарного рынка отражается при помощи ряда характеристик, основными из которых являются следующие. [c.20]
Объем спроса характеризует денежное выражение количества продукции, которое потребители хотят и могут купить. Величина спроса дает представление о натуральном выражении количества продукции (в штуках, метрах, тоннах и т. д.), которое потребители хотят и могут купить по определенной цене в течение определенного времени действия цены. [c.20]
Пример 1.11. В течение недели один покупатель мог бы приобрести 40 кг картофеля по цене 100 руб. за 1 кг, 28 кг - по 200 руб. 17 кг - по 300 руб. 10 кг — по 400 руб. 5 кг картофеля — по 500 руб. (рис. 1.1). [c.20]
Рисунок 1.1 показывает, что чем ниже цена на какой-либо продукт, тем выше на него спрос и наоборот. Это закон спроса. Причем потребитель будет приобретать дополнительную единицу данного товара, если цена на него понижается. [c.21]
На спрос помимо цены воздействуют другие факторы. [c.21]
Для изучения спроса применяются различные методы. Один из них — ведение журналов учета спроса (его, например, используют у нас продавцы книг на лотках), в который постоянно записываются неудовлетворенные запросы покупателей. [c.22]
В целях изучения спроса могут применяться также одномоментные опросы покупателей (устные или письменные с заполнением соответствующего бланка), выставки-продажи и другие мероприятия. [c.22]
Товарное предложение. Характеризует количество продукции (товаров и услуг), которое производители предлагают для продажи по некоторой цене в течение определенного времени действия цены. [c.22]
Пример 1.2. В течение недели производитель предлагает 2 кг картофеля по цепе 100 руб. за I кг 8 кг — по 200 руб. 17 кг - по 300 руб. 25 кг — по 400 руб. 30 кг — по 500 руб. Сведем эти данные на рис. 1.2. [c.22]
Рисунок 1.2 также указывает на зависимость цены и количества предложенного для продажи товара, в данном случае картофеля. Чем выше цена, тем больше предложение. Это и есть закон предложения. [c.22]
Помимо цены на предложение влияют следующие факторы. [c.23]
Рыночная и равновесная цена. Как устанавливаются цены на рынке Для ответа на этот вопрос посмотрим, какая из пяти возможных цен на картофель является рыночной. [c.23]
Пример 1.3. На рынке находятся 50 покупателей и 50 производителей картофеля. Спрос и предложение с их стороны отражены в табл. 1.2 и 1.3. [c.23]
Будет ли рыночной ценой 500 руб. за 1 кг картофеля Нет, ибо по такой цене предлагают 1500 кг картофеля, а спрос предъявлен только на 250 кг картофеля по цене 500 руб. за I кг. Такая цена будет выгодна товаропроизводителям, но не потребителям. Может ли существовать на рынке такая цена Да, но не длительное время, так как товаропроизводителям придется хранить 1250 кг (1500 — 250) картофеля как нереализованные излишки, что вынудит снизить цену. Аналогична ситуация с ценой 400 руб. за 1 кг. [c.23]
Возьмем теперь самую низкую цену — 100 руб. Эта цена привлекательна для покупателей, но не устраивает товаропроизводителей. По такой цене товаропроизводители могут предложить лишь 100 кг картофеля, а требуется 2000 кг. [c.23]
Отсюда возникает дефицит в 1900 кг (2000 — 100). Цена 100 руб. за I кг долго не продержится, поскольку конкуренция среди производителей картофеля на рынке приведет к росту его цены покупатели также пойдут на это, ибо им нужно купить картофель. Но если цена и увеличится до 200 руб., то все равно сохранится дефицит в 1000 кг (1400 — 500 + 100), поэтому дальнейший процесс конкуренции поднимет цены выше 200 руб. Только 300 руб. за 1 кг — цена, по которой количество картофеля, предлагаемое продавцами и требуемое покупателями, совпадает (850 кг). Это и есть равновесная цена, т. е. цена, к которой постоянно стремятся рыночные цены. Они меняются в соответствии с изменением рыночной конъюнктуры. [c.24]
Рыночная конъюнктура. Это складывающиеся в какой-то период времени в каком-либо регионе условия реализации товаров и услуг. Рыночная конъюнктура зависит от множества факторов цен на товары и услуги, денежных доходов покупателей, объема и структуры товарной массы и др. Изучение конъюнктуры рынка предполагает объективную и оперативную оценку денежных доходов и расходов населения при данном уровне цен, состояния и перспектив изменения товарных ресурсов, поведения товарных запасов относительно норматива, продажи и цен на муниципальном рынке и самое главное — объема и состава розничной продажи важнейших товаров. [c.25]
Благоприятной (высокой) конъюнктура считается в условиях достаточно полного (при данном объеме покупательских фондов) удовлетворения спроса на конкретный товар или услугу. Неблагоприятная (низкая) конъюнктура складывается при несоответствии предложения спросу, затоваривании и значительных размерах неудовлетворенного спроса. Важную роль в оценке конъюнктуры играет анализ динамических рядов продажи товаров и товарных запасов. [c.25]
Предпринимателю важно знать, какова величина всех этих изменений, насколько может увеличиться количество реализуемой продукции, если повысится или понизится цена, и что нужно делать предпринимателю, если его доходы падают повышать или понижать цены. [c.25]
Коэффициент эластичности показывает изменение результативного признака (спроса или предложения — в процентах) при изменении факторного признака (цены товара, дохода) на 1%. [c.26]

Вернуться к основной статье