ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА

из "Бизнес фирмы и бюджетирование потока денежных средств "

Конечно, западный маркетинг существенно отличается от отечественного. На Западе накоплен большой рыночный опыт, а мы только начинаем создавать цивилизованный рынок. Не совсем ясен пока даже такой вопрос к какому рынку мы собираемся идти рынку потребителя, который характерен для развитых стран, или рынку производителя Многие предприятия сейчас не без основания считают, что насыщенный конкурентный рынок потребителя возможен лишь в отдаленном будущем, поэтому подготовка к нему нецелесообразна, главное, не обращая внимания на качество, не заботясь о наращивании объемов производства, увеличивать прибыль за счет повышения цен. [c.88]
Для любого предприятия главное - обеспечить конкурентоспособность своей продукции, снижая цену и повышая качество. [c.88]
При этом нужно руководствоваться как потребностями заказчиков, так и возможностями конкурентов. Чтобы решить эти задачи, нашим предприятиям нужно не только быстро перевооружить производство, но и профессионально овладеть маркетинговым управлением, всеми его атрибутами, конечно, с учетом своей специфики и имеющегося потенциала. [c.89]
В этой главе мы расскажем о сущности и основных функциях маркетинга, о том как нужно проводить маркетинговые исследования на предприятии, познакомим читателей со стратегиями маркетинга. Что же касается реализации предложенной методики, то это читатели смогут сделать самостоятельно с учетом специфики и характера деятельности своего предприятия — настоящей или будущей. [c.89]

Вернуться к основной статье