Ни одна малая фирма, даже вполне успешная, не застрахована от кризиса денежных средств. Фирма подобна пловцу чтобы не утонуть, она должна постоянно находиться в движении. Остановка, снижение темпов роста недопустимы. Переменчивые клиенты, таящиеся по закоулкам конкуренты, упущенные возможности играют и свою положительную роль они заставляют выше и выше задирать кривую роста.