Содержание энергетического маркетинга

из "Энергетический бизнес Изд2 "

Маркетинг - это деятельность по приспособлению компании к меняющимся требованиям рынка, регулированию спроса и формированию новых потребностей на рынке. [c.389]
Принципу социальной ответственности следуют те энергокомпании, собственники и менеджеры которых сознательно отказываются от реализации целей, наносящих вред интересам общества. Более того, они придерживаются последовательной политики приоритета общественных интересов, зачастую связанной со значительными издержками. [c.390]
Стратегия жизнеспособного развития энергокомпании формулируется следующим образом Мы стремимся удовлетворять потребности наших клиентов и осуществлять общекорпоративное развитие при соблюдении этики социального прогресса и уважении потребностей будущих поколений. Это наша обязанность и основа коммерческой политики . [c.390]
Вследствие существенного различия издержек энергоснабжения для отдельных потребительских групп необходима дифференциация тарифов на электроэнергию и тепло. Она также требуется по соображениям стимулирования рационального потребления и селективной поддержки некоторых потребителей энергии. [c.392]
Эффективность энергетического производства жестко определяется режимом энергопотребления. Поэтому энергокомпании заинтересованы в изменении спроса в отдельные периоды (снижении в часы максимальных нагрузок и повышении в часы ночного спада нагрузки). Для них может быть также выгодно общее сокращение энергопотребления, чтобы обслужить новых потребителей с меньшими затратами. [c.392]
Успешная деятельность энергокомпании во многом зависит от отношений с различными контактными аудиториями. Для основных контактных аудиторий рекомендуется разрабатывать специфические программы маркетинга. Цель такой работы -создать более благоприятный образ энергокомпании в регионе. При этом особое внимание следует обращать на экологический аспект, энергосберегающие услуги для потребителей, участие в социальных программах, поддержку экономического развития региона. [c.392]

Вернуться к основной статье