Значение и классификация маркетинговой информации

из "Основы маркетинга Изд4 "

Разработка и принятие решений в маркетинге сопровождается использованием приемов, учитывающих условия неопределенности в бизнесе и степень риска. Риск можно значительно уменьшить, располагая надежной, достаточной, реальной и своевременной информацией. Концепция маркетинга предполагает, что информация является не менее важным ресурсом предприятия, чем деньги, сырье, оборудование и персонал. [c.104]
Историческая информация формирует представление об условиях и результатах деятельности предприятия в предшествующем периоде. [c.104]
Текущая информация отражает оперативное состояние бизнеса. [c.104]
Прогнозная информация представляет результат вероятностной оценки позиций предприятия в обозримой перспективе. [c.105]
Поясняющая информация дает возможность сформулировать представление о факторах и причинах, обусловливающих те или иные изменения в системе маркетинга. [c.105]
Плановая информация применяется в ходе разработки и принятия решений о целях, стратегии и программах маркетинга. [c.106]
Количественная информация позволяет установить конкретные количественные характеристики исследуемых объектов. [c.106]
Качественная информация дает описание состояния объектов в качественных характеристиках. [c.106]
Постоянная информация отражает стабильные (длительное время неизменные) характеристики маркетинговой среды. [c.106]
Переменная информация показывает фактические количественные и качественные характеристики функционирования системы маркетинга в целом и ее отдельных элементов. [c.106]
Эпизодическая информация формируется по мере необходимости, например, если нужно получить дополнительные данные о новом конкуренте для оценки возможного изменения цены продаваемого товара. [c.106]
Первичная информация формируется непосредственно в процессе проведения специальных обследований (опросов, наблюдений, тестирования и т. п.), направленных на решение конкретной проблемы. [c.106]
Вторичная информация представляет собой данные, получаемые из бухгалтерской и статистической отчетности, специальных публикаций, справочников, систематизирующих и аналитических обобщений. [c.106]

Вернуться к основной статье