Становление ПАБЛик РИЛЕЙШНЗ КАК ОБЛАСТИ ЗНАНИЙ И СФЕРЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

из "Паблик рилейшнз для менеджеров "

Многие элементы современных ПР берут свое начало у истоков человеческой цивилизации. Отношения с общественностью являются частью системы управления обществом с момента его появления. Функцию социального объединения людей, мобилизации групповых усилий для решения общих задач несли танцы и песни пещерных людей. Вот уже несколько тысячелетий древнеегипетские пирамиды служат символом власти и всемогущества египетских правителей, направляя потоки туристов на берега Нила. [c.26]
Становление ПР — в современном их представлении — в России происходит в сжатые сроки и во многом отражает закономерности становления ПР в США. Знание этих закономерностей дает ответы на многие вопросы сегодняшних российских менеджеров и маркетеров, бизнесменов, политиков, журналистов, специалистов ПР. [c.27]
Созданию и развитию массовой газеты способствовало также повышение уровня грамотности населения. В 1830 г. в США была учреждена система публичных (государственных бесплатных) школ штатов, дополнивших частную начальную школу в крупнейших городах. Благодаря этому все больше людей среднего и низшего экономических слоев населения приобретали навыки чтения. [c.30]
Третьим фактором появления массовой прессы в США явилась эра демократии Джексона . Простые люди были признаны политической и экономической силой. Требования собственности для голосования были отменены. Все, кроме одного, штаты в 1832 г. выбирали своих выборщиков президента народным голосованием. Поднимался городской средний класс. В тот период Индустриальной революции в США произошел переход от товаров домашнего производства к товарам фабричного производства. Тенденция демократизации бизнеса и политики обусловила создание массовой аудитории, восприимчивой к массовой прессе. [c.30]
Успех массовых газет изменил систему финансирования газет. Прежде значительную часть финансирования газеты давала подписка. Массовая газета, достигшая широкого охвата аудитории разных социальных классов и политических интересов, смогла увеличивать долю финансирования за счет продажи рекламного пространства рекламодателям. Если прежние газеты, обращенные к высшему классу, распространялись преимущественно почтой, то массовые газеты смогли распространяться на всех углах в крупных городах уличными продавцами. Поскольку массовые газеты были вынуждены конкурировать друг с другом на открытом уличном рынке, редакторы всеми силами стремились находить оригинальные и эксклюзивные новости, способные привлечь случайного прохожего. [c.31]
В газетном бизнесе США конца века доминировали несколько крупных издателей. В стремлении максимизации тиража газеты стремились апеллировать к аудитории многочисленного рабочего класса. Жесткая конкуренция газет за массового читателя породила желтую журналистику — агрессивные репортажи и истории расследований по таким темам как секс, убийства, популяризованная медицина, псевдонаука начали заполнять страницы газет. [c.32]

Вернуться к основной статье