Отношения с инвесторами

из "Паблик рилейшнз для менеджеров "

В конце 1996 г. компания Вымпелком провела на Нью-Йоркской фондовой бирже (NSE) первое в истории российских предприятий публичное размещение акций — через американские депозитарные расписки (ADR) третьего уровня. Третий, уровень ADR — самый требовательный к эмитенту и обеспечивает наибольшую свободу обращения акций. В конце 1999 г. на международном рынке через ADR котировались акции 50-ти российских компаний. Второй уровень имели ADR компаний Ростелеком и Татнефть. [c.303]
Основной целью специалистов по отношениям с инвесторами является обеспечение достижения акциями компании своей рыночной цены. Директор ПР крупнейшей британской промышленной группы так характеризовал значение функции ПР Наш продукт — это цена акции . Высокая цена собственных акций предохраняет компанию от покупки её акций хищниками , или компаниями-поглотителями. Хищники считают приобретение нежелательным из-за высокой цены. Высокая цена на акции останавливает акционеров от продажи акций. Акционеры рассматривают высокую цену как свидетельство надежности и выгодности хранения своих средств в активах компании. Нередко начало падения цены акций провоцирует растущий сброс акций все большим числом владельцев и возможную смену владельца контрольного пакета, что угрожает самостоятельности и сохранению команды управляющих. Высокая цена на акции обеспечивает менеджменту компании свободу действий. Эта свобода теряется, если хищник приобретает компанию и устанавливает свою команду управляющих. Высокая цена акций отражает высокую ценность компании, приписываемую ей инвесторами, аналитиками, консультантами. [c.306]
Чем выше цена акции, тем меньше своих акций нужно компании продать для привлечения необходимого капитала, тем меньшей долей участия поступиться. Высокая цена акций компании позволяет привлекать капитал по более низкой цене. [c.306]
Организации и лица, владеющие акциями, являются её собственниками. Акционеры лично или по доверенности выбирают совет директоров, который, в свою очередь, отбирает менеджеров, управляющих компанией. Таким образом, по меньшей мере в теории, акционеры влияют на операции компании. На практике, однако, корпоративные управляющие управляют компанией достаточно независимо. [c.307]
Инвесторы покупают акции компании в том случае, если она успешно работает. Ясно, что слабая компания не может длительное время строить успешные коммуникации и удачно продавать свои акции. Однако хорошо продуманная и реализованная программа финансовых коммуникаций способна значительно улучшить репутацию и рыночную популярность успешно работающей компании. [c.307]
Акционеры могут оспаривать практику управления компанией в судебных инстанциях, например — практику начисления дивидендов и положения устава. Акционеры могут обвинять топ-менеджеров в выводе активов и обращаться в суд с исками о признании незаконными сделок о покупке-продаже акций другими акционерами. Акционеры могут инициировать созыв внеочередного собрания с целью проведения изменений в управлении компанией. Акционер может сорвать годовое собрание акционеров через суд, если докажет, что были нарушены его права при подготовке собрания. [c.308]
Отношения с инвесторами могут представлять собой достаточно емкую сферу деятельности. В организациях со значительной финансовой сферой деятельности (банки и другие финансовые организации) такая программа управляется директором по отношениям с инвесторами. При этом нередко привлекаются консультативные компании. В крупных компаниях отношениями с инвесторами может заниматься специальный отдел. Отдел по связям с инвесторами существует, например, в телекоммуникационной компании-холдинге Связьинвест. [c.308]
Аналитики могут быть полезны компании, объясняя широкой общественности поведение компании в прессе. Кроме того, они могут явиться полезными советниками для компании в ситуациях размещения ценных бумаг и приобретения контрольных пакетов акций других компаний. Поэтому отношения с аналитиками — значимая часть программы отношений с инвесторами. [c.311]

Вернуться к основной статье