Вопрос 9. Политика ценообразования фирмы в российских условиях

из "Менеджмент Вопросы и ответы Пособие для подготовки к экзамену "

Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель Готов купить товар. Цена — сложная экономическая категория. В ней фокусируются практически все основные отношения в обществе. Прежде всего, это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, а также к созданию, распределению и использованию денежных накоплений. [c.35]
Ценообразование — процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны две основные системы ценообразования рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения централизованное государственное ценообразование — формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены ложатся издержки производства и обращения. [c.35]
Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая по- литика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. [c.35]
Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Однако в последнее время на покупательском выборе энергичнее стали отражаться ценовые факторы, в частности, стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для разной клиентуры. Ценовая политика в маркетинге заключается в установлении таких цен, которые удовлетворяли бы не только продавцов, но и покупателей производимых благ. [c.35]

Вернуться к основной статье