![Маркетинговые исследования предлагается организовывать в соответствии с разработанным типовым сетевым графиком сбора и обработки информации (рис. 3.3). Планирование и отслеживание хода проведения таких работ с использованием сетевой модели является наиболее удобным. Естественно, что при проведении конкретных маркетинговых исследований типовой график может быть откорректирован, т. е. какие-то дополнительные работы могут быть добавлены, предлагаемые работы могут быть детализированы или, наоборот, исключены, в конечном счете может измениться и топология сетевого графика, но последовательность этапов работ в целом сохраняется [59].](/pic1/073171151210239007161190201164192056212138117217.png)
ПОИСК
Это наилучшее средство для поиска информации на сайте
Сбор данных
из "Методы и модели управления фирмой "
Маркетинговые исследования предлагается организовывать в соответствии с разработанным типовым сетевым графиком сбора и обработки информации (рис. 3.3). Планирование и отслеживание хода проведения таких работ с использованием сетевой модели является наиболее удобным. Естественно, что при проведении конкретных маркетинговых исследований типовой график может быть откорректирован, т. е. какие-то дополнительные работы могут быть добавлены, предлагаемые работы могут быть детализированы или, наоборот, исключены, в конечном счете может измениться и топология сетевого графика, но последовательность этапов работ в целом сохраняется [59]. [c.48]Подобные специализированные исследования осуществляются либо силами собственной маркетинговой службы, либо с привлечением фирм, специализирующихся на выполнении аналогичных работ. [c.48]
Генеральная совокупность должна быть ограничена вещественно во времени и в пространстве, а выборка должна быть сделана таким образом, чтобы она представляла репрезентативную иллюстрацию генеральной совокупности. Некоторые виды выборки представлены на рис. 3.4. [c.49]
В процессе получения информации используются следующие способы первичного исследования письменный опрос, личное интервью, наблюдение, панель, эксперимент. Также может быть применен метод вторичных исследований [19]. Выбор конкретного способа зависит от цели исследования, изучаемых признаков и носителей этих признаков (человек, предмет, явление). Перечень основных способов получения информации и некоторые их характеристики обобщены в виде табл. 3.1. [c.49]
Для фирмы такая информация полезна тем, что позволяет определить пути распределения своих и конкурирующих продуктов, проверить, как утверждаются на рынке новые товары, насколько эффективно работают сбытовые службы. [c.51]
Ответить же на вопрос, какой вид панели предпочтительней, однозначно не представляется возможным. Однако потребительская панель более пригодна для сбора данных о предпочтениях потребителей, торговая же лучше подходит для исследования путей распределения товаров. [c.51]
Вернуться к основной статье