Определение емкости и доли рынка

из "Методы и модели управления фирмой "

Так как предприятие обычно работает на нескольких целевых рынках, то информацию об их емкости удобно представить в виде таблицы, где в числителе указаны объемы продаж в физических единицах, а в знаменателе — в денежных единицах. [c.55]
Показатели объемов производства, импорта и экспорта товаров, как правило, берутся из ежегодных публикаций государственных статистических служб и международных организаций ООН. При определении емкости рынка желательно учитывать, если, конечно, это возможно, размеры переходящих остатков товара на начало нового года, которые могут год от года меняться. Переходящий остаток представляет собой количество произведенного, но не реализованного товара. [c.55]
Естественно, что величина Dt должна учитывать степень насыщенности рынка данным товаром. Прогноз емкости товарных рынков целесообразно рассматривать и анализировать в динамике. [c.57]
В приведенных формулах (3.1) и (3.2) учитывается фактическая или ожидаемая емкость рынка, которая, вообще говоря, может быть меньше потенциальной емкости. В частности, для товаров народного потребления емкость зависит от платежеспособного спроса и насыщенности рынка данным товаром. При этом емкость рынка тем выше, чем ниже его насыщенность, и наоборот, по мере насыщения рынка товаром емкость его уменьшается. [c.57]
Если же неизвестны емкость рынка или прогнозные значения величин (. и Е, то для расчета фактической или прогнозируемой доли рынка можно воспользоваться формулой [59] . [c.58]
если в формулах (3.6) и (3.7) берутся фактические исходные данные, то и доля рынка получается фактическая, если же задать прогнозные значения исходных данных, то и доля рынка будет прогнозируемой. [c.58]

Вернуться к основной статье