Экономическая оценка стадии жизненного цикла изделия

из "Экономика организация и управление предприятием "

Благоприятная экономическая ситуация может ухудшаться, если производство этого изделия получит широкое распространение на других промышленных предприятиях. При разработке товарной политики предприятия должны стремиться в полной мере использовать преимущество той или иной стадии жизненного цикла изделия, учитывая, что на каждой из них по-разному протекают процессы реализации продукции и формирования дохода. Большую роль в этом играет служба маркетинга. [c.28]
на первой стадии второго этапа (внедрение) первостепенное значение имеют цена и дополнительные текущие расходы на стимулирование сбыта готовой продукции. Если платежеспособность покупателей позволяет приобрести данный товар по высокой цене, то при появлении конкурентов потребуются дополнительные расходы на рекламу. При отсутствии конкуренции затраты на рекламу могут быть сокращены. [c.28]
Вторая стадия жизненного цикла (рост объема производства) характеризуется увеличением объема реализации и ростом дохода предприятия. На этой стадии товаропроизводитель внимательно и постоянно следит за конкурентоспособностью товара при завоевании новых рынков сбыта. [c.29]
На третьей стадии ( зрелость ) реализация продукции и доход достигают максимальных размеров. Для сохранения такой экономически выгодной ситуации товаропроизводитель стремится завоевать новых потребителей путем повышения эффективности использования товара расширение потребительской полезности товара, гибкость цен, эффективная реклама и т.п. [c.29]
Результаты анализа жизненного цикла товара позволяют установить время внедрения более прогрессивных технологий для поддержания конкурентоспособности продукции, достаточно объективно оценить вероятность появления нового аналогичного товара с более высокими потребительскими характеристиками, определить время завоевания этой продукцией рынка сбыта, выхода на рынок с новой конкурентоспособной продукцией и перестроить производство во избежание потерь. [c.29]
Жизненный цикл изделия целесообразно исследовать параллельно с движением капитала. Этот процесс раскрывает основные функции обеспечения условий хозяйственной деятельности предприятия на различных стадиях жизненного цикла изделия. [c.29]

Вернуться к основной статье