Обоснование бюджета службы маркетинга

из "Теория организации "

С переходом на рыночные условия хозяйствования стало традиционным в рамках существующей организации создание службы маркетинговых исследований. Однако, к сожалению, оценке не подлежат не только функциональные отношения и связи, изменяющие сложность морфологической структуры и системы управления, но и бюджет маркетинга. [c.540]
Методика сравнения вариантов структурных изменений в части сложности достаточно подробно изложена в 13.3. Но комплексная оценка предусматривает учет не только свойств, но и рабочих параметров, а также наиболее вероятного состояния исследуемого объекта. Если к тому же подобные мероприятия проводятся в акционерном обществе, то и руководству и акционерам желательно получить оценку, в какой мере это отразится на их интересах. [c.540]
Зависимость прибыли ОТ ДОЛИ рынка. Бюджет маркетинга — это расходы на исследования рынков (конъюнктурные, средне- и долгосрочные), на обеспечение конкурентоспособности товара, на информационную связь с покупателями и заказчиками (реклама, стимулирование сбыта, участие в выставках и ярмарках и т.п. раскрутка ), на организацию товародвижения и сбытовой сети. Финансовым источником покрытия всех этих расходов служит прибыль. С одной стороны, естественное желание иметь ее как можно больше, с другой — без указанной жертвы на маркетинговые исследования — вряд ли возможна реализация товара и сам процесс получения прибыли. [c.540]
М — затраты на маркетинговые исследования, руб. [c.542]
Зависимость прибыли от доли рынка, занимаемой организацией, с учетом назначения продукции для индивидуального или производственного пользования, показана в табл. 16.1. [c.542]
Нормальной считается норма прибыли в пределах 12,5—16,5% от суммы капиталовложений. [c.544]

Вернуться к основной статье