Анализ цен и объемов сбыта в условиях конкурентного рынка

из "Теория экономического анализа "

Задачи оперативного анализа весьма разнообразны, поэтому здесь рассматривается подход, используемый для решения важнейших. [c.191]
Предприятие на конкурентном рынке не оказывает влияния на рыночную цену, ему необходимо ориентироваться на сложившуюся цену и для себя определять лишь объем продаж. Для этого можно, как известно, использовать. сопоставление валовых показателей или сопоставление предельных показателей. Воспользуемся примером, поскольку, несмотря на известность теоретических основ подобного анализа, применение его вызывает затруднения. [c.191]
Пример. Предприятие прогнозирует, что в следующем году рыночная цена на его продукцию составит 48 руб. за штуку, и планирует следующие издержки на этот период, как показано в табл. 18.1. Сопоставление валовых показателей предполагает расчет прибыли при различных значениях объема производства и продаж продукции путем вычета суммы издержек из выручки. Расчеты, приведенные в табл. 18.2, показывают, что предприятие получит наибольшую прибыль — 1 140 000 руб. — при объеме производства и продаж продукции в объеме 90 000 шт. данного товара. [c.191]
Объем продаж, тыс. шт. Постоянные издержки, тыс. руб. Переменные издержки, тыс. руб. Валовые издержки, тыс. руб. [c.191]
Пример. Вернемся к рассматриваемому примеру. Предельный доход (ПД) при различных показателях объема производства и продаж остается одинаковым и равняется рыночной цене в 48 руб. за единицу продукции. На практике прирост издержек (ПРИЗ) при увеличении объемов производства и продаж на единицу продукции определяется более просто, чем общая сумма издержек. В табл. 18.3 приведены результаты расчетов предельных показателей для рассматриваемого примера. [c.192]
Сравнивая ПД и ПРИЗ можно видеть, что производство рентабельно при расширении объема продаж до 90 000 шт. При таком или меньшем объеме производства дополнительный доход на единицу продукции выше дополнительных затрат на единицу продукции. [c.192]
Минимально допустимая цена реализации. Предприятие не может выжить, если оно будет нести убытки в течение длительного времени. Поэтому в долгосрочной перспективе цена продаж производимой продукции должна быть по крайней мере не ниже величины средних валовых издержек. [c.192]
Объем продаж, тыс. шт. Цена, руб. Валовая выручка, тыс. руб. Валовые издержки, тыс. руб. Прибыль, тыс. руб. [c.192]
Объем продаж, тыс. шт. ПД, руб. ПРИЗ, руб. Предельная прибыль, руб. [c.192]
Пример. Вернемся к рассматриваемому примеру. В случае если рыночная цена снизится до 30 руб., ПД составит 30 руб. при любых величинах объема производства, приведенных в табл. 18.3, а оптимальный объем производства будет равен 70 000 шт. Легко подсчитать, используя данные, приведенные в табл. 18.1, что при объеме производства в 70 000 шт. средние валовые издержки составят 34,57 руб. и превысят цену. [c.193]
Поскольку цена продаж выше средних переменных издержек, которые составляют 17,43 руб., средняя величина покрытия — маржинального дохода составит 12,57 руб., что соответствует валовой величине покрытия в 879 900 руб. Такая величина покрытия недостаточна для возмещения постоянных издержек, равных 1 200 000 руб., и убыток составит 320 100 руб. Однако если прекратить производство и продажи данного товара, то убытки составят 1 200 000 руб. — сумму, равную величине постоянных издержек. [c.193]
Если же рыночная цена постоянно будет находиться на уровне ниже средних валовых издержек, то предприятие на конкурентом рынке должно прекратить производство данного товара. [c.193]

Вернуться к основной статье