Участники рынка интернет-рекламы

из "Интернет-реклама или как делаются деньги в сети "

На рынке интернет-рекламы можно выделить следующих участников продавцы интернет-рекламы, ее покупатели и инфраструктура рекламы компании - разработчики программного обеспечения, с помощью которого создается реклама, оцениваются ее различные показатели, контролируются рекламные кампании и многое другое. [c.17]
Продавцами интернет-рекламы являются web-издатели. Они предлагают рекламодателям свои рекламные площадки. Но важное значение имеют и рекламные каналы, благодаря которым web-издатель размещает рекламу на своем web-сайте. Рекламные сети, компании - представители web-издателей, аукционы, форумы web-мастеров представляют собой рекламные каналы. [c.17]
Рекламные сети помогают web-сайтам получать прибыль от рекламы. Сайты подключаются к рекламной сети и размещают на своих площадках рекламу. Одному мелкому сайту труднее привлечь рекламодателя, чем крупной рекламной сети. Рекламной сети легче привлечь рекламодателя, а рекламодателю проще купить большой объем рекламы сразу, чем иметь дело с множеством мелких сайтов. Рекламным агентствам проще вести дела с одной рекламной сетью, объединяющей тысячи web-сайтов различной тематики, чем с большим количеством сайтов. [c.18]
Сайты с рекламой для продажи могут нанять компанию -представителя web-издателя, которая занимается продажей рекламного пространства на сайте. [c.18]
Покупателями рекламы являются рекламодатели, которые продают товары, услуги или рекламируют свои сайты. Они могут быть представлены интерактивными или традиционными рекламными агентствами, которые организуют онлайновые рекламные кампании и покупают рекламное пространство. В качестве покупателя рекламы может выступать сам web-издатель, который приобретает рекламу для привлечения на свой сайт посетителей с целью рекламирования своего сайта, извлечения дополнительной прибыли за счет продажи товаров или услуг. [c.18]
Рассмотрим каждую из указанных моделей расчета стоимости рекламы. [c.19]
СРМ зависит от многих факторов, таких как популярность, тематика, целевая аудитория сайта, география посетителей сайта и т.д. [c.19]
Специальное программное обеспечение отслеживает действия пользователей, определяет количество и уникальность переходов, проводит расчеты, анализирует полученные данные, формирует промежуточные и итоговые отчеты за конкретные интервалы времени. [c.20]
Нажатие мышкой на рекламную ссылку или баннер с дальнейшим переходом на сайт рекламодателя - самая распространенная форма взаимодействия пользователя с рекламой. [c.20]
Оплата в зависимости от конечного результата наиболее распространена в партнерских программах. Для рекламодателя данная ценовая модель наиболее приемлема. [c.22]
Наиболее рискованной ценовой моделью расчета стоимости рекламы для рекламодателя является фиксированная оплата за размещение рекламы. В большинстве случаев выбор данной ценовой модели зависит от популярности сайта, его посещаемости и тематической направленности. Но для издателя данная ценовая модель наиболее приемлема, так как в данном случае он получает оговоренную сумму за определенное время. [c.22]
Наиболее рискованная ценовая модель расчета стоимости рекламы для издателя — оплата в зависимости от конечного результата. В данном случае издатель зависит от многих факторов, таких как посещаемость сайта, исполнение рекламы, характер предлагаемой услуги, уровень реализации сайта рекламодателя и т.д. Но для рекламодателя данная ценовая модель является наиболее выгодной, так как он не несет крупных расходов на продвижение своих товаров или услуг. [c.22]
Главными критериями выбора рекламной площадки для рекламодателя являются посещаемость, тематическая направленность сайта, стоимость рекламы. Известные web-сайты с высокой посещаемостью могут предлагать рекламодателям различные ценовые модели. В данном случае они диктуют свои условия рекламодателям. [c.22]
В свою очередь мелким и средним web-сайтам сложно найти рекламодателя, поэтому обычно они принимают участие в партнерских программах или подключаются к рекламным сетям. Исключение составляют узкоспециализированные, тематические web-сайты со сравнительно небольшой посещаемостью, но имеющие целевую аудиторию и постоянных рекламодателей. [c.22]
Существуют партнерские программы по привлечению новых партнеров, когда партнеры получают вознаграждение за нового партнера, пришедшего по ссылке партнера и успешно зарегистрировавшегося в партнерской программе. [c.28]

Вернуться к основной статье