ПОИСК
Это наилучшее средство для поиска информации на сайте
Маркетинговые посредники
из "Маркетинг "
В зависимости от задач, которые выполняют маркетинговые посредники, а также от того, какие права собственности они при этом получают, их можно разделить на три группы. Первая группа — это торговые посредники, вторая группа — агенты, третья группа — содействующие структуры. Торговые посредники, которые во многом занимают главенствующее положение, подробно рассмотрены в главе 22 Торговые посредники и их классификация. Дилеры и дистрибьюторы . [c.18]В маркетинговой литературе к агентам, в частности, относят брокеров, комиссионеров, агентов, работающих от производителей товаров, и торговых агентов. [c.19]
К содействующим структурам относят фирмы по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг, финансовых посредников. [c.19]
Оценивая влияние содействующих структур на состояние маркетинговой микросреды организации, следует особо отметить роль финансовых посредников, поскольку финансовые ресурсы зачастую определяют успех маркетинговых действий. Для получения выгодных условий по кредиту, инвестициям, страховкам большое значение имеет доверие к организации со стороны финансовых посредников. Своевременные платежи, раскрытие финансовой информации способствуют установлению атмосферы доверия между участниками рынка. Решая эту задачу, в ряде случаев организации приглашают представителей финансовых посредников в свои советы директоров или другие органы. Это позволяет им определять финансовое положение организации и участвовать в принятии важных финансовых решений, в частности таких, как закупки. [c.20]
Вернуться к основной статье